调结构促融合 推动实体零售业创新转型

　　日前，国务院办公厅印发关于《推动实体零售创新转型的意见》提出，推动实体零售由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，由粗放式发展向注重质量效益转变，由分散独立的竞争主体向融合协同新生态转变，进一步降低流通成本、提高流通效率，更好适应经济社会发展的新要求。《意见》从“调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合”三个方面明确了实体零售业创新转型的9项主要任务。

　　调整业态结构

　　国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微在接受国际商报记者采访时表示，近两年来，有不少城市的实体零售业已经通过业态结构调整进行转型升级，例如购物中心从以往的消费型市场向以体验型、家庭型、服务型为主的多样性服务中心转变。此外，一线市场的商圈结构也在发生变化。

　　《意见》指出，调整业态结构，坚持盘活存量与优化增量、淘汰落后与培育新动能并举，引导业态雷同、功能重叠、市场饱和度较高的购物中心、百货店、家居市场等业态有序退出城市核心商圈，支持具备条件的及时调整经营结构，丰富体验业态，由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费中心等转变。

　　王微表示，当前中国经济发展进入了“新常态”，居民消费模式发生了重大变化，但在传统模式中形成的实体零售业却无法适应多元化、个性化的消费升级趋势，也未能及时根据消费者和市场变化进行创新，因此才会受到电商等新兴商业模式的冲击。

　　王微认为，我国实体零售业起步较早，改革开放以来，实体零售业发展撘上了中国经济高速发展的列车。然而在这一过程中，实体零售业自身的经营能力却并未得到提高，尤其是百货业，未能根据消费者的理念变化而进行创新转型。

　　在调整商品结构方面，《意见》提出，引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，在兼顾低收入消费群体的同时，适应中高端消费群体需求，着力增加智能、时尚、健康、绿色商品品种。“当前实体零售业要主动寻求转型升级，从而适应消费环境与消费模式变化给实体零售业带来的冲击。”王微说，“《意见》中提出的调整业态结构与调整商品结构等任务，正是实体零售业企业需要积极作为的事情和转型升级的发展方向。”

　　促进内外贸一体化

　　《意见》提出促进内外贸一体化，完善信息、交易、支付、物流等服务支撑，优化过境通关、外汇结算等关键环节，提升跨境贸易规模。

　　鼓励内贸市场培育外贸功能，鼓励具有技术、品牌、质量、服务优势的外向型企业建立国内营销渠道。推动有条件的企业“走出去”构建海外营销和物流服务网络，提升国际化经营能力。

　　业内人士指出，内外贸一体化是大趋势，但目前还处于初级阶段。随着政策的松动和舆论倡导，经过危机整合后，我国会出现一些大的企业集团，他们的跨国运作本身也促进了内外贸一体化发展。最后，形成中小企业都能在这样的带动和影响下施行一体化贸易。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍告诉国际商报记者，国际市场的规划在国内也适用，消费水平、消费能力、消费文化的不断融合和提升，人民币国际化程度的提高，让之前为世界生产的中国企业，可以转向为世界最大的市场生产。

　　“对于外贸企业来说，要利用好自己的长处。比如之前做代工的企业，可以继续为国内的品牌商做供应链，之前做外贸的公司，可以利用对市场、消费者和代理机制、直销的研究能力，整合上游生产企业，转入国内市场或许更容易。”赵萍说。