2014年国内网络零售市场特征分析

　　导读：2014年国内网络零售市场特征分析，观研天下行业分析师指出：2014年上半年的网络零售市场格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着“促销战”、“并购”、“上市”、“下乡”、“移动电商”进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。

　　观研天下行业分析师指出：2014年上半年的网络零售市场格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着“促销战”、“并购”、“上市”、“下乡”、“移动电商”进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。

　　特征一：渠道下沉电商“上山下乡”

　　“渠道下沉”是近些年来电商行业经常被提及的一个词语。一二线城市是电商企业用户聚焦和盈利创收的核心区。随着城市居民消费的能力趋于饱和，仅靠一二线城市已无力再支撑电商企业的高速发展，在此情况下京东、阿里、当当网等电商们这才打起了“农村互联网经济”的主意，纷纷抢占农村市场。

　　特征二：大佬布局移动端竞争“白日化”

　　移动电商已成为电商大佬争抢的“蛋糕”。2014年上半年各大电商如京东、苏宁、当当网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东，微信，手机QQ三线齐发“全民抢红包”，苏宁易购的“电商世界杯”，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。

　　特征三：电商发力O2O各自排兵布阵

　　刚刚兴起的O2O市场就像一块巨大的蛋糕，目前还没有哪一家企业可以独自吞下，阿里、京东、苏宁等电商纷纷在此领域布局，如天猫抢占社区终端、京东与便利店合作、苏宁云商双线O2O融合等，这些电商大佬的排兵布阵势必推动O2O的蓬勃发展。

　　特征四：巨头竞相上市市场格局渐清晰

　　2014年上半年聚美优品、京东先后上市，标志着资本市场对国内电商企业的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此国内网络零售市场格局竞争将更加激烈，市场格局也将更加清晰。

　　电子商务市场交易规模

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止2014年6月中国网络零售市场交易规模达10856亿元，2013年上半年达7542亿元，同比增长43.9%2013年网络零售市场交易规模达18851亿元，预计2014年有望达到27861亿元。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为：2014年上半年网络购物市场交易规模增速放缓。

　　观研天下发布的《中国电子商务产业调研与发展前景分析报告（2015-2020)》显示，6月的电商大促推动了上半年的网购市场交易规模，并且上半年的促销力度、频率与参与度都明显提升。今年我们可以发现京东、苏宁易购、唯品会、聚美优品、当当网等电商特别注重移动端的发展。各类手机端电子商务类应用迅速扩张。用户使用手机进行网络购物也在不断增加。