士利 蒙牛 心头肉 下滑 争气 心头 当成 再次 收入 出现在中小型乳企纷纷交上并不理想的半年报后,乳业龙头蒙牛呈上了营业收入同比增长6.6%的成绩单。在行业人士看来,

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雅士利不争气再次出现收入下滑 蒙牛却当成“心头肉”

字体大小: 2016-08-29 09:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:在中小型乳企纷纷交上并不理想的半年报后,乳业龙头蒙牛呈上了营业收入同比增长6.6%的成绩单。在行业人士看来,

        在中小型乳企纷纷交上并不理想的半年报后,乳业龙头蒙牛呈上了营业收入同比增长6.6%的成绩单。在行业人士看来,面临多重挑战的行业环境下蒙牛收入增长实属不易。不过,在联营公司亏损及雅士利利润减少的影响下,蒙牛的净利润在上半年还是出现了接近两成的下滑,由雅士利主导的奶粉业务板块持续不振掣肘着蒙牛整体利润增长。

  在乳制品消费疲软的环境之下,蒙牛的主力业务板块上半年表现并不差。以营收占比87.2%的液态奶为例,蒙牛上半年来自液态奶的收入达到了237.61亿元,比去年同期的219亿元有了明显提升;冰淇淋业务的收入也由去年同期的16.4亿元升至今年上半年的17.034亿元。

  作为另一大重要业务板块,奶粉则再次出现收入下滑,由去年同期的17亿元跌至今年上半年的16.6亿元。

  正如蒙牛财报介绍,奶粉业务板块不仅下拉了蒙牛整体收入,对于净利润的影响更甚。雅士利最新发布的财报同样显示,今年上半年公司实现收入11.46亿元,同比下滑21.7%;归属于上市公司股东的净利润1507万元,同比下滑86.2%。

  对比上一年,雅士利净利润下滑的幅度进一步扩大。要知道,2015年上半年,雅士利收入和净利润的同比下滑幅度已经达到24.9%和63.9%。

  雅士利拖蒙牛整体业绩并非首次。自2013年被蒙牛收购之后,雅士利就变成了蒙牛的“拖油瓶”。2015年蒙牛收入出现2013年以来的首度下滑,业内分析认为“罪魁祸首”就是雅士利。

  雅士利不争气,蒙牛却当成“心头肉”。在全面二孩政策放开、奶粉市场不断释放利好的背景下、雅士利成为了蒙牛奶粉事业的惟一平台,蒙牛对雅士利的投入并不吝啬。财报显示,今年上半年蒙牛资本支出共计27.065亿元,同比上升88%,其中就包含雅士利收购多美滋中国全部股权支出的9.867亿元。

  “蒙牛对雅士利采取全面布局的模式,将蒙牛股东达能引入雅士利,通过国际化的管理提升雅士利;今年又接盘多美滋,以期形成高、中、低端奶粉的全面布局,从而推动蒙牛整体奶粉业务。但是从目前的情况看,不论是雅士利还是多美滋,这两个品牌的生存都较为困难,如何实现恢复并撑起蒙牛奶粉业务都不好说,奶粉在短期内难成蒙牛的利润来源。”有不具名行业人士称。

  在收购雅士利时,雅士利在国内奶粉市场的份额不到5%。在蒙牛接手之后,雅士利进入渠道、产品全方位转型期,直至今日效果不明显;后接手的多美滋品牌被卷入恒天然肉毒杆菌事件后一蹶不振,2015年多美滋销售额为4.17亿元,净亏损额达到8.39亿元。

  对于上半年业绩下滑,雅士利方面的解释是,传统渠道加速萎缩削弱了公司原本的竞争优势。同时,公司2016年上半年持续应对母婴及电商渠道的销售模式转型,新营销策略的执行和效果需要时间以及成本费用的投入,2016年上半年公司还加大促销力度以应对激烈的市场竞争。

       在上述不具名行业人士看来,为了暂时的生存和未来的发力,雅士利旗下品牌采用价格战的方式增加优势,但与之伴随的是渠道压货情况严重,在奶粉竞争愈发激烈的环境下,雅士利、多美滋的优势并不明显,蒙牛探索海外奶源地、提升产品附加值的动作虽已开始,但是短期内难见效,“蒙牛还需要继续从资金上对雅士利进行扶持,不过比资金更重要的是策略,如何形成雅士利的产品矩阵,且每一个品牌都有差异化的特点,这是转型中的蒙牛奶粉业务板块需要考虑的”。上述行业人士坦言。
 


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