线上餐饮 团购 毛利缓慢提升 9月20日上午9点30分,在响亮的锣声中,美团点评正式在港交所挂牌上市。美团开盘价72.9港元,较发行价69港元大涨5

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美团点评上市成国内第四大互联网公司 线上餐饮团购毛利缓慢提升

字体大小: 2018-09-21 14:53  来源:中国报告网

中国报告网提示: 9月20日上午9点30分,在响亮的锣声中,美团点评正式在港交所挂牌上市。美团开盘价72.9港元,较发行价69港元大涨5

          9月20日上午9点30分,在响亮的锣声中,美团点评正式在港交所挂牌上市。美团开盘价72.9港元,较发行价69港元大涨5.69%,市值达到 3994.89 亿港元,开盘10分钟旋即上涨6.16%,在近期一众港股表现中极为亮眼。

          近期市场震荡波动,超大型项目发行受到诸多挑战,在此大势下,美团的上市和首日表现也对香港股市注入了一股强心针,提振信心。

          美团给自己的定位是“生活服务电子商务平台”,美团抓住吃喝玩乐这个行业中最核心的品类“吃”来构建一个大的电子商务平台,以科技连接消费者和商家,提供服务以满足人们日常吃的需求,并进一步拓展多种生活和旅游服务。

          据了解,截至今年4月的过去12个月,在美团点评的平台上完成的交易笔数超过了69亿,交易金额达到人民币4100亿元,为全国超过2800个县市3.4亿年度交易用户和470万年度活跃商家提供了服务。美团目前市值已经超过小米和京东,在中国互联网企业市值中排名第四。

          随着互联网的发展和餐饮信息化程度的加剧,餐饮团购这一新兴的网络营销模式一出现,便在餐饮行业中火爆起来。在“省钱才是硬道理”的号召之下,餐饮团购俨然已成为餐饮促销发展的新模式。

          2011-2014年我国餐饮团购成交额逐年递增,且年增长率均在90%以上。其中2014年,我国餐饮团购成交额为441.7亿元,同比增长135.20%,餐饮团购占据近六成的团购的市场份额(59.1%),为各团购品类中的龙头板块。从细分品类来看,火锅烧烤、地方菜、自助餐依然是餐饮团购的支柱产品。

          2015上半年,餐饮团购成交额为483.4亿元,较上年同期增长190.20%。餐饮团购占团购市场的份额为62.83%。

          参考观研天下发布《2018年中国餐饮外卖市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究

2011-2015年中国餐饮团购市场成交规模(单位:亿元)
 
资料来源:公开资料整理

          目前,国内各大餐饮团购网站都存在不同程度的亏损。在资本寒流的背景下,提高毛利和维持生存成为了各大团购网站的优先考虑。各大餐饮团购企业的亏损现状和它们从一开始采取粗放式增长方式有关,为了追求规模,各大餐饮团购网站在发展初期往往疯狂扩充城市和增加人员,这使餐饮团购的资金链一直面临着巨大压力,而国内餐饮团购网站平均5%的毛利率难以维持粗放式增长方式。目前各大餐饮团购网站的平均每单折扣率相比去年同期有一定的降低,餐饮团购行业的整体毛利水平也在缓慢提升。

资料来源:公开资料整理,观研天下整理,转载请注明出处(TC)



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