经济型连锁酒店在广东东莞扩张提速

——连锁巨头如家首家店试业，春节后将6店齐开

国内经济型酒店巨头如家莞太路店日前低调试业，其实这还只是它在莞发展的第一步。记者从消息人士处获悉，如家在莞开店的目标已经明确，开店规模数量极其惊人。据悉，春节之后其莞城、长安、虎门、常平等地的6家店将同期亮相，中期开店目标将达到10家以上，将成为在莞拥有分店数量最多的经济型连锁酒店品牌。

专门成立东莞分公司

据业内人士透露，作为国内最大的连锁经济型酒店品牌，如家在美上市获取资金后，就开始了在全国范围内的扩张，而此次在莞的扩张则不同于其他模式，专门在莞成立了一家分公司，负责全莞范围内的选址、加盟、管理等日常工作。

其实，就东莞的经济型酒店市场而言，如家算是姗姗来迟。经济型酒店在莞发展源于2005年，短短两三年内，经济型酒店这一还不被莞人熟知的酒店业态就已遍地开花。早在如家进驻东莞之前，锦江之星、格林豪泰、7天、莫泰168、城市客栈等国内知名经济型品牌也已经陆续进入东莞。其中，广东本土最为著名的经济型酒店品牌——7天连锁在莞开店数量已达3家，格林豪泰、莫泰168、城市客栈等在莞店数也已经超过两家。

同时，中青旅旗下的经济型酒店品牌——山水时尚酒店已经选址东城，而国际连锁经济型酒店品牌速八，以及和东莞索菲特御景湾酒店同属雅高旗下的宜必思也表达了对东莞市场的兴趣。

另外，东莞本土经济型酒店品牌八方快捷开店数量超过9家，拥有客房数达到千间。而随着经济型酒店品牌舒适方便的特征深入人心，本土不少原有的小旅馆也开始改弦易辙，按照经济型酒店的外观进行重新装修，也欲在这一市场中分一杯羹。据统计，莞太路文化广场到南城步行街3公里长的路段，经济型酒店、商务酒店等不少于30家，加上小旅馆、星级酒店，数量尤为惊人。

多个品牌贴身“肉搏”

随着经济型酒店品牌的纷纷进驻，知名品牌如家再也“坐”不住了，其南方分公司总经理吴伟曾对记者表示，东莞商务活动频繁、企业数量大、人均收入和生活消费水平高等给经济型酒店发展提供了丰厚的土壤，东莞市场是其决不能放弃的市场。

7天酒店东莞负责人王小平介绍，尽管发展迅猛，但东莞经济型酒店各品牌在莞的发展有所差异。“地点的选择决定经济型酒店的成败，而物业的选择则决定酒店的性价比。同时客房数量、装修标准也将决定酒店成本和生存空间。东莞不少经济型酒店由于选址原因造成经营惨淡，也有不少品牌因装修标准过高、市场定位不准确而造成经营成本的上升。”

同时，东莞星级酒店众多，存在特殊的“高星低价”现象，酒店整体价格偏低挤压了经济型酒店的生存空间。要想在市场分一杯羹，无疑需要不同的市场定位。

在站稳脚跟后，不少品牌已不满足其现有规模，而开始快速扩张。八方快捷的9家分店分散在东莞各个镇，迟迟不愿进入城区。八方快捷酒店负责人潘章正介绍，“我们明年还将开6家店，采取的是农村包围城市的战术，经济型酒店市场空间很大，但随着竞争的加剧，谁能够抢先进入，并布下多个网点，显然能够在未来的竞争中拥有优势。

“大家齐齐扩张，必然对低星级酒店及小旅馆造成冲击。当然同时经济型酒店在东莞的容量也有限，未来‘优胜略汰’不可避免，也不排除品牌之间的兼并。”王小平表示。

同时业内人士认为，中国饭店协会正在起草经济型酒店的首个国家行业标准——《经济型饭店经营规范》，将对经济型酒店的界定给予规范，预计年内出台，这也将对东莞经济型酒店行业的发展产生较大影响。