我国 厨卫 线下零售 市场发展据数据显示,受疫情影响,2020国内第一季度厨卫市场零售额为170.5亿元,同比下滑40.5%;零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。而在“全民直播”的带动下,国内厨卫销售渠道迎来了转型变革,线上直播带货需求高涨。数据显示,线上对于线下的消费分流第一季度厨卫线上整体占比接近50%。

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疫情下我国一季度厨卫线下零售市场暴跌 未来厨卫市场将转型线上发展

字体大小: 2020-04-24 14:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:据数据显示,受疫情影响,2020国内第一季度厨卫市场零售额为170.5亿元,同比下滑40.5%;零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。而在“全民直播”的带动下,国内厨卫销售渠道迎来了转型变革,线上直播带货需求高涨。数据显示,线上对于线下的消费分流第一季度厨卫线上整体占比接近50%。

        据数据显示,受疫情影响,2020国内第一季度厨卫市场零售额为170.5亿元,同比下滑40.5%;零售量为1422.6万台,同比下滑33.7%。而在“全民直播”的带动下,国内厨卫销售渠道迎来了转型变革,线上直播带货需求高涨。数据显示,线上对于线下的消费分流第一季度厨卫线上整体占比接近50%。

        虽然国内厨卫市场整体呈下滑态势,但线上市场表现的相比于线下来说,还是有所增长的,如一季度,燃气灶消毒柜、电储水热水器的线上销售额同比增长为正,同时除了厨电套餐外,一季度其他厨电类产品的线上销售量都在正增长,并未负增长。

2020年我国一季度线上线下厨卫市场销售额同比增长对比
 
数据来源:国家统计局

2020年我国一季度线上线下厨卫市场销售量同比增长对比
 
数据来源:国家统计局

        一季度,国内厨卫市场之所以能在线上有所正增长,主要归功于“直播”。从整个零售端来看,受疫情影响,线下市场各大超市已经门店停止营业,人民足不出户,而“直播带货”就成为了国内众多厨卫企业发展的新选项,成为连接企业、代理商和消费者的突破口,未来,众多厨卫企业也在考虑继续延续直播带货模式,转型线上发展。

国内主要厨卫企业采取线上营销方式内容

企业

措施

万和

营销上,采取传统+互联网的方式,结合行业特性和企业情况,和渠道联手,通过整合各种网络营销以及社群营销的方式,促进新增需求的提前释放。

方太

极地开展数字化的品牌建设、营销推广和无接触式销售。在3.83.15期间,方太在电商平台开展了多场次直播活动。

老板、华帝、德意、火星人、亿田等品牌

开启直播活动

资料来源:公开资料整理

        直播虽火爆,但数据显示,目前厨卫行业直播转化率约为1%左右,我国厨卫市场要想得到长期的稳定发展,还需要在直播模式创新以及产品创新上加大研发力度。(shz)

        以上数据资料参考《2020年中国厨卫行业分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。

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