咨询热线

400-007-6266

010-86223221

建陶竞争加速 区域性品牌强势崛起

中国建筑陶瓷经过近30年突飞猛进式的发展,目前业内企业基本形成了四种竞争模式:第一种是专注品牌化运作的企业,以8-15条窑炉的企业为主,其创新能力强,市场营销也做的好,经过多年经营,在业界拥有一定的影响力和品牌附加值,销售额逐年增加,企业赢利能力强,产能根据销售情况渐进式扩张;第二种是追求规模化效益的企业,以30条以上的企业为主,这类企业的产品以模仿跟进为主,其核心竞争力也就是''低成本扩张'',以产能大扩张来压低产品成本,整个终端销售也比较简单,即''低价竞争,薄利多销'',企业的规模较大,销售额大,但企业''大而不强'',品牌附加值不高;第三种私抛厂与砖坯企业,部分既无规模优势,又缺少创新能力,市场营销水平差,在激烈的市场竞争中,自有品牌销售逐年下降,为了消化产能,先是为别的企业贴牌加工,后来业内出现以低成本竞争的私抛厂,于是形成了砖坯企业和私抛厂资源整合模式;第四种则是竞争力明显的区域性品牌。尤其后两种,作为行业的新竞争业态,以其投资见效快、容易操作、竞争力强等特点,发展迅速,值得关注。

    一、不断涌现的私抛厂与砖坯企业

    业内人士都知道,如果一条生产线长期生产一类产品,不但会大幅降低生产成本,且质量稳定,不容易有色差等。不过,以往很多企业虽然生产线很少,但为了迎合各类消费者,仍不断拓宽产品线,少的有数十款产品,多的则达上百款产品,使产品成本居高不下。一些生产跟进型产品的企业,由于产品附加值不高,又缺少成本优势,在越来越激烈的市场竞争中渐渐失去竞争力,市场份额逐渐缩小。为了寻找生存空间,这些企业逐渐改变以往销售的产品全部由自己企业生产的模式,开始集中精力专业生产自己最具优势的某类产品,专业化、规模化的单一品类生产,最终把某类产品做精做细,做出了产品的成本优势和质量优势。生产成本的大幅降低,也实现了企业低价格竞争的策略,在企业自己品牌销售的同时,还可以为其它品牌做订单生产。在市场竞争和资源整合的不断演变中,建陶行业又渐渐出现了专业购买砖坯进行抛光后销售的''私抛厂'';同时,也出现了专门生产销售砖坯,却没由自主品牌的企业。这种新的专业化分工,将生产资源和销售资源进行了重新整合,形成了强大的市场竞争力,也创造了新的赢利模式。于是,专业生产砖坯的企业和私抛厂不断涌现,目前这类企业军团已经成为建陶行业的一支重要力量,在市场占有不可小视的销售额。

    二、强势崛起的区域性品牌

    以近年来佛山建陶企业的异地扩张和佛山政府的''双转移''政策为主导,建陶行业从传统的广东佛山、华东(苏浙沪)、山东(淄博、临沂)、福建晋江、河北唐山、四川夹江六大产区,迅速裂变出许多新兴生产板块。目前,江西高安、景德镇、丰城、九江,辽宁法库,湖南衡阳,湖北当阳,河南鹤壁,陕西阳泉、内蒙古、安微、广西、新疆等地,均有佛山陶瓷企业投资建设的生产线。这些在外地投产的生产线,多没有沿袭企业原来的全国品牌运作模式,是在当地推出自己的区域品牌,以生产基地为中心,把300-500公里半径内的区域作为目标消费市场,缩短产品生产与终端消息市场的距离。这种近距离的市场操作,有利于优化营销网络建设,提高渠道管理质量等。再加上这种品牌的产品都拥有一定的价格优势,因此一旦解决物流运输问题,市场竞争力即刻显现。自去年起,虽然受金融危机影响,建陶行业内不少品牌的销售额下滑较大,但是众多区域品牌却一直是销售火爆。据说,今年的四川夹江地区、江西高安地区等众多企业推出的区域品牌都销售良好。随着国内建陶生产板块的重新布局,未来区域品牌的竞争力更是值得期待。
更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

水泥行业产能过剩问题仍旧明显 2023年利润总额同比下降50%左右

水泥行业产能过剩问题仍旧明显 2023年利润总额同比下降50%左右

当前,水泥行业产能过剩问题明显,整个水泥行业呈现“需求趋弱、库高价低、效益下滑”的运行特征。尤其是2023年以来,水泥需求继续下降,竞争愈加激烈,水泥价格不断回落,行业效益大幅下滑。

2024年01月25日
2024年1月我国绿色建材又迎来新政策方案  未来两年行业营收有望超3000亿元

2024年1月我国绿色建材又迎来新政策方案 未来两年行业营收有望超3000亿元

但整体来看,目前我国绿色建材整体还处于发展初期,与海外发达国家相比,我国绿色建材发展程度还不高,在国内市场还没有被大众所熟知,但绿色建材是当前建筑行业发展的主要趋势之一,未来其市场也有望进一步扩大。

2024年01月13日
双碳目标下高耗能行业低碳转型迫在眉睫 各大水泥企业开始推进低碳水泥生产工艺

双碳目标下高耗能行业低碳转型迫在眉睫 各大水泥企业开始推进低碳水泥生产工艺

水泥是一种重要的建筑材料,主要用于制作混凝土、砂浆、砖块等建筑材料,从产量来看,自2023年3月开始,我国水泥日均产量基本为下降趋势,到8月份开始回升,到2023年9月我国水泥日均产量为629.6吨,同比下降7.2%。

2023年10月24日
企业竞争处白热化状态 推进绿色建材下乡为家居建材行业的又一新方向

企业竞争处白热化状态 推进绿色建材下乡为家居建材行业的又一新方向

除此之外,此次第14届建材家居博览会的推进绿色建材下乡也将为行业发展指明新道路。传统建材的生产和消费方式存在资源和能源消耗大、环境污染严重、碳排放高等问题,而推动绿色建材下乡,不仅仅是促进国内家居建材行业市场的扩容,同时也是助力“双碳”目标达成,促进绿色消费、助力美丽乡村建设的关键。

2023年09月27日
21家家居企业选入国家绿色制造名单 绿色环保发展方向大有可为

21家家居企业选入国家绿色制造名单 绿色环保发展方向大有可为

2023年3月24日,中华人民共和国工业和信息化部办公厅平台发布关于了2022年度绿色制造名单的通知,其中有21家家居企业被国家选为认可的绿色制造企业,这也是近年来家居企业入选绿色制造名单最多的一次,同时这也意味着家居行业将正全面跨入绿色、低碳发展新阶段。

2023年04月21日
2023年1—2月份我国建材及非金属矿商品进出口保持较快增长 进口金额同比增长54.8%

2023年1—2月份我国建材及非金属矿商品进出口保持较快增长 进口金额同比增长54.8%

1—2月份,规模以上非金属矿物制品业增加值同比由负转正,同比增长0.7%。在重点监测的31种建材产品中,有8种产品产量同比增长,23种产品产量同比下降,增长产品种类有所回升。其中,规模以上企业水泥产量2.0亿吨,同比下降0.6%,环比回升11.7个百分点;平板玻璃产量1.5亿重量箱,同比下降6.6%,环比下降0.2

2023年04月13日
家居赛道愈发拥挤 索菲亚还能占据龙头企业地位吗?

家居赛道愈发拥挤 索菲亚还能占据龙头企业地位吗?

对于谁是“衣柜一哥”,索菲亚(002572.SZ)和欧派家居(603833.SH)无疑均占据一席之地。当前,索菲亚为了走出多年的阴霾,开始有了“新动作”。根据3月15日,索菲亚发布的定增公告显示,拟募资5亿至6.14亿元用于补充流动资金及偿还银行贷款。

2023年03月31日
各地区水泥价格涨幅放大 错峰生产仍是水泥行业改革核心举措

各地区水泥价格涨幅放大 错峰生产仍是水泥行业改革核心举措

2023年3月以来华东、华南、华中地区水泥价格上涨。受到下游市场需求拉动所致,各地加大了对重大工程建设的投资,地区水泥需求量持续上升,在此同时各企业出货量也逐步恢复,主要基地发货量在稳步提升

2023年03月16日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部