瓷砖推陈出新另有隐情 虚假背后有隐忧

     在佛山，规模以上陶瓷制造商一般一年总能推出一个以上的瓷砖系列，一个系列细分出几种相近的产品，用美丽的概念命名串连起来。
    一般讲，新品推出越快，说明制造商研发生产能力越强，但，倘若背后另有隐情，则又另当别论了。

    从多家陶瓷企业现状看，一些陶瓷厂家有意无意间透露出这种频繁推出新产品的无奈。玄机在于：现在的瓷砖制造商一般依赖全国各个区域的代理经销商来销售乃至推广他们的产品，大众消费对瓷砖品牌的关注和认知程度其实不高。结果，厂家及其产品在品牌传播通道上到达代理商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。

    问题就出现了。假设行内许多制造商都频繁推出新产品，唯独一家陶企在深耕细作，代理销售商就难免不想：会不会这个厂家研发能力上不去了呢？一旦生起类似这样的质疑，后患无穷，甚至有可能破坏生产企业在全国范围内构筑起来的经销商网络。

    业内人士透露，目前不少瓷砖制造商投放市场的抛光砖新产品，很多都不过是在之前的产品上变换一下形式而已，有的甚至仅仅是换上一个动听的名字，实在找不出与以前产品的具体区别，因而都与研发创新无关。这恐怕也是目前国内抛光砖制造领域同质化严重的根源之一。

    陶瓷市场人士感叹，在瓷砖制造频推新品这种虚热的表象之下，企业新推的产品真正在技术、工艺及概念包装上保有系统性、连续性、创新性的实在太少了！经实地观察比较，初步掌握的情况恐怕要比起上述说法稍微乐观，一些地方的一些一线瓷砖品牌中，厂家在增大设备投入、推动工艺创新上的表现仍然极为出色。

    最要害最关键的是：瓷砖新品都是高价入市，因此无论真假创新，利润都是较为可观的。

    企业的生存法则是：“惟利是图”。在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，谁愿意深耕细作，走精品路线呢？其结果，瓷砖市场流行频推新品，表面一派欣欣向荣，严格说起来，恐怕隐含泡沫危机。这个问题已经引起一些企业经营管理者的重视：像其他产品一样，瓷砖也应该保有经典的款式、型号，历久而不减其魅力。

    都说现在国内抛光砖生产同质化严重，缺乏研发创新，那么谁来钳制这一盲动和浮躁的现象呢？单个企业谁都没有这个能力，必须经过市场淘洗，使瓷砖制造企业行业真正成熟，并形成真正全国知名的强势企业、强势品牌，像食品行业的麦当劳那样的企业，从而形成清晰的陶瓷行业一线二线品牌的界线。

    也许，为目前市场默认的一线瓷砖品牌可以在引导终端消费上发挥一定的方向性作用。