我国 小家电 内需 出口 暴涨 新兴品牌 受 资本 热捧 市场规模 持续扩张受疫情影响,2020年家电行业遭受冲击,大家电品类上半年市场规模出现下滑,而小家电品类却呈现出逆势上扬,多个品类更是呈现出大幅增长。小家电市场的火热还不仅仅体现在国内内需市场的逆势增长,在国际市场上,中国作为家电制造大国和出口大国,在我国率先控制住疫情的情况下,海外小家电出口也迎来爆发。

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我国小家电内需+出口暴涨 新兴品牌受资本热捧 市场规模持续扩张

字体大小: 2020-12-02 16:35  来源:中国报告网

中国报告网提示:受疫情影响,2020年家电行业遭受冲击,大家电品类上半年市场规模出现下滑,而小家电品类却呈现出逆势上扬,多个品类更是呈现出大幅增长。小家电市场的火热还不仅仅体现在国内内需市场的逆势增长,在国际市场上,中国作为家电制造大国和出口大国,在我国率先控制住疫情的情况下,海外小家电出口也迎来爆发。

       受疫情影响,2020年家电行业遭受冲击,大家电品类上半年市场规模出现下滑,而小家电品类却呈现出逆势上扬,多个品类更是呈现出大幅增长。小家电市场的火热还不仅仅体现在国内内需市场的逆势增长,在国际市场上,中国作为家电制造大国和出口大国,在我国率先控制住疫情的情况下,海外小家电出口也迎来爆发。根据海关总署发布的数据,中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。同时,近期央视报道称,有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。

       受新冠肺炎疫情影响,人们待在家时间增多,催生客厅经济、厨房经济,使得小家电需求激增。对比2020年Q1、Q2我国家电行业各子板块营收增速,仅小家电板块突围,成唯一一个在Q2实现正增长的板块,同比增速达15.29%。此外,2020年上半年,我国小家电全渠道市场零售额为278亿元,零售量为13016万台,其中,线上市场表现亮眼,零售量、额远超线下,分别达10793万台、180亿元。可见,线上渠道已成为拉动上半年小家电总零售的重要增长引擎。

2020年上半年我国家电行业各子板块营收增速
 
数据来源:公开资料

2020年H1我国小家电市场零售量及零售额情况
 
数据来源:公开资料

       突飞猛进的发展令小家电成为备受资本青睐的赛道,2019-2020年共发生18起融资事件,其中,2020年1-8月共发生8起,战略投资明显变多,共3起;轮次偏早期,主要集中在B轮之前;此外,新兴品牌受到热捧,尔玛电器则成功连融3轮。

2019年1月-2020年8月我国小家电投融资事件统计

项目

融资时间

融资轮次

融资金额

投资方

皓醒湾科技

2019.01

天使轮

未披露

钟鼎创投

素士

2019.02

C

2亿元

兰馨亚洲、景林资产、凯辉基金、云沐资本、嘉郎基金

追觅科技

2019.04

B

5000万元

不详

汇思锐

2019.05

A

数千万元

东方富海、涂鸦智能

Oraishank

2019.05

战略投资

5000万元

张轩松、尹阔

DOCO丹蔻颜究

2019.05

天使轮

数百万元

宝鼎创投基金、珠池资产

朗菲

2019.08

天使轮

数千万元

小米集团

德尔玛电器

2019.10

A+

3.3亿元

弘章资本、启承资本、欧派

小卫

2019.12

Pre-A

未披露

峰谷资本、开牛投资、广州珺诚投资

Oraishank

2020.01

B

未披露

36氪基金、永辉超市、梅花天使创投

德尔玛电器

2020.02

战略投资

未披露

合享资本、瑞胜投资

纯米科技

2020.03

B

3000万美元

PLYCO飞科

火鸡电器

2020.03

天使轮

800万美元

杭州热点厂投资、亚杰基金

YeeLight

2020.04

C+

未披露

光大控股、金石投资

紫米电子

2020.05

天使轮

1.03亿美元

小米科技

DOCO丹蔻颜究

2020.05

天使轮

数千万元

Novena Global Lifecare

德尔玛电器

2020.07

B

3.8亿元

凯辉资本、金镒资本、达晨创投

素士

2020.08

Pre-IPO

1.75亿元

远翼投资、恒旭资本、弘晖资本、浙商创新、昆仲资本、云沐资本

资料来源:公开资料

       伴随着“宅经济”的迅速发展,上半年小家电需求井喷,给之前遭遇前所未有的寒冬的家电行业带来了一线新的曙光。随着智能家居时代的来临,小家电产品的功能也越来越丰富,消费升级催生小家电需求;此外,目前我国小家电保有量仍然偏低,市场仍具有较大发展前景。2019年我国小家电行业市场规模4015亿元,2012年至2019年年均复合增长率为13.3%。在电商渠道渗透率较高、内容营销模式打通且逐步成熟背景下,小家电新兴品类扩张趋势仍将延续,预计2023年市场规模有望突破6000亿元。

2015-2023年我国小家电市场规模及预测
 
数据来源:公开资料(TC)

       以上数据资料参考《2020年中国小家电市场分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。

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