近日，奥维云网（AVC）发布《2019中国冰箱市场年度总结报告》，根据报告内容显示，2019年，脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行，行业发展趋势较前两年大相径庭，整体市场呈现需求量微增长，零售额反向下行的局面。
在细分市场中，海信容声进入大容积风冷市场的新赛道展开竞争；十字市场则呈现出内资企业集体陷入价格竞争模式，但550L+以上的大容积市场仍保持海尔系单寡头的竞争局面；低端对开产品持续性复苏，T型门及中式对开在高端市场上的突破仍需时日。
目前，我国冰箱产品升级空间收窄，行业仍处在价格降级状态。根据数据显示，2006年我国冰箱行业市场零售额为414亿元，2011年零售额上升到最高峰，达1045亿元，同比增长9%。2012年后冰箱市场零售额开始下滑，2019年冰箱市场零售额为912亿元，同比下降4.8%。
参考观研天下发布《2020年中国冰箱行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
2013-2019年期间，我国冰箱线上市场高速发展，零售量增速明显。2019年，我国冰箱香水市场零售量在1600万台左右。其中，对开门冰箱线上销量市场份额占比最大，2019年市场份额保持在30%以上；对开门冰箱线下销量市场份额占比为24.8%。目前，我国冰箱市场的新品投放显著向中低端市场倾斜，随着在低价产品的刺激下，冰箱市场需求有望提升，未来，冰箱市场需求的释放渠道逐渐向线上转移。
在细分市场中，海信容声进入大容积风冷市场的新赛道展开竞争；十字市场则呈现出内资企业集体陷入价格竞争模式，但550L+以上的大容积市场仍保持海尔系单寡头的竞争局面；低端对开产品持续性复苏，T型门及中式对开在高端市场上的突破仍需时日。
目前，我国冰箱产品升级空间收窄，行业仍处在价格降级状态。根据数据显示，2006年我国冰箱行业市场零售额为414亿元，2011年零售额上升到最高峰，达1045亿元，同比增长9%。2012年后冰箱市场零售额开始下滑，2019年冰箱市场零售额为912亿元，同比下降4.8%。
2011-2019年中国冰箱零售市场销售额及增长情况
数据来源：中国家电行业协会
参考观研天下发布《2020年中国冰箱行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
2013-2019年期间，我国冰箱线上市场高速发展，零售量增速明显。2019年，我国冰箱香水市场零售量在1600万台左右。其中，对开门冰箱线上销量市场份额占比最大，2019年市场份额保持在30%以上；对开门冰箱线下销量市场份额占比为24.8%。目前，我国冰箱市场的新品投放显著向中低端市场倾斜，随着在低价产品的刺激下，冰箱市场需求有望提升，未来，冰箱市场需求的释放渠道逐渐向线上转移。
2013-2019年中国冰箱线上市场零售量及增长情况
数据来源：中国家电行业协会
2018-2019年各季度线上产品零售额结构情况
数据来源：中国家电行业协会
资料来源：中国家电行业协会，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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