根据报道消息，厨电领军品牌苏泊尔于近日发布了一款战略级产品——静音破壁机，并且在抖音等平台发起#静静是谁 互动挑战赛，最终撬动了4.3亿+的品牌声量，吸引了大量的关注。
参考观研天下发布《2019年中国厨电行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
以抖音达人短视频为媒介，苏泊尔与消费者实现共鸣，建立起用户品牌认同感。据了解，通过挑战赛+达人的双重引流，苏泊尔官方抖音也收获41.5w+点赞，2w+粉丝，积累了大量优质私域用户流量。除此之外，苏泊尔还定制“静静来了”专属贴纸，并在达人及优质UGC视频中引入信息流、磁贴等产品购买路径，凸显品牌核心卖点。
当生活品质日渐成为年轻人最为看重的核心消费要素时，拉低生活质量、叨扰生活情调的噪音将成众矢之的。选择在抖音进行营销宣传的苏泊尔，正是切中了抖音年轻人聚集的平台特性，在迎合用户偏好的同时，创下一呼百应的传播效果。
苏泊尔作为家用电器行业的专业品牌，致力于走近消费者，靠产品的口碑带动品牌的传播。双十一营销前夕，苏泊尔借力抖音在短视频行业的巨大影响力，可以让产品种草事半功倍，提前抢占双十一用户流量高地，提升ROI转化和产品销量。
与此同时，此次苏泊尔作通过热梗玩的法成功，是厨房电器行业涉足短视频营销的主要举措。未来，还将作为短视频营销的重要平台，抖音为众多行业品牌主带来更多结合当下的营销新突破。
受到地产周期的滞后影响，2018年我国厨电行业整体出现下滑；数据显示，2018年厨房电器行业规模同比下降2.7%。与此同时，近年来随着越来越多的家电品牌开始发力厨电产品，使得厨电市场竞争越来越激烈。
参考观研天下发布《2019年中国厨电行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
以抖音达人短视频为媒介，苏泊尔与消费者实现共鸣，建立起用户品牌认同感。据了解，通过挑战赛+达人的双重引流，苏泊尔官方抖音也收获41.5w+点赞，2w+粉丝，积累了大量优质私域用户流量。除此之外，苏泊尔还定制“静静来了”专属贴纸，并在达人及优质UGC视频中引入信息流、磁贴等产品购买路径，凸显品牌核心卖点。
当生活品质日渐成为年轻人最为看重的核心消费要素时，拉低生活质量、叨扰生活情调的噪音将成众矢之的。选择在抖音进行营销宣传的苏泊尔，正是切中了抖音年轻人聚集的平台特性，在迎合用户偏好的同时，创下一呼百应的传播效果。
苏泊尔作为家用电器行业的专业品牌，致力于走近消费者，靠产品的口碑带动品牌的传播。双十一营销前夕，苏泊尔借力抖音在短视频行业的巨大影响力，可以让产品种草事半功倍，提前抢占双十一用户流量高地，提升ROI转化和产品销量。
与此同时，此次苏泊尔作通过热梗玩的法成功，是厨房电器行业涉足短视频营销的主要举措。未来，还将作为短视频营销的重要平台，抖音为众多行业品牌主带来更多结合当下的营销新突破。
受到地产周期的滞后影响，2018年我国厨电行业整体出现下滑；数据显示，2018年厨房电器行业规模同比下降2.7%。与此同时，近年来随着越来越多的家电品牌开始发力厨电产品，使得厨电市场竞争越来越激烈。
2012-2018年我国厨房电器行业市场规模
数据来源：《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》
资料来源： 互联网，《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》，观研ww整理
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