我国 厨电 品牌营销新渠道根据报道消息,厨电领军品牌苏泊尔于近日发布了一款战略级产品——静音破壁机,并且在抖音等平台发起#静静是谁 互动挑战赛,最终撬动了4.3亿+的品牌声量,吸引了大量的关注。

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苏泊尔热梗营销静音破壁机 抖音+成未来我国厨电品牌营销新渠道

字体大小: 2019-11-04 09:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据报道消息,厨电领军品牌苏泊尔于近日发布了一款战略级产品——静音破壁机,并且在抖音等平台发起#静静是谁 互动挑战赛,最终撬动了4.3亿+的品牌声量,吸引了大量的关注。

        根据报道消息,厨电领军品牌苏泊尔于近日发布了一款战略级产品——静音破壁机,并且在抖音等平台发起#静静是谁 互动挑战赛,最终撬动了4.3亿+的品牌声量,吸引了大量的关注。

        参考观研天下发布《2019年中国厨电行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

        以抖音达人短视频为媒介,苏泊尔与消费者实现共鸣,建立起用户品牌认同感。据了解,通过挑战赛+达人的双重引流,苏泊尔官方抖音也收获41.5w+点赞,2w+粉丝,积累了大量优质私域用户流量。除此之外,苏泊尔还定制“静静来了”专属贴纸,并在达人及优质UGC视频中引入信息流、磁贴等产品购买路径,凸显品牌核心卖点。

        当生活品质日渐成为年轻人最为看重的核心消费要素时,拉低生活质量、叨扰生活情调的噪音将成众矢之的。选择在抖音进行营销宣传的苏泊尔,正是切中了抖音年轻人聚集的平台特性,在迎合用户偏好的同时,创下一呼百应的传播效果。

        苏泊尔作为家用电器行业的专业品牌,致力于走近消费者,靠产品的口碑带动品牌的传播。双十一营销前夕,苏泊尔借力抖音在短视频行业的巨大影响力,可以让产品种草事半功倍,提前抢占双十一用户流量高地,提升ROI转化和产品销量。

        与此同时,此次苏泊尔作通过热梗玩的法成功,是厨房电器行业涉足短视频营销的主要举措。未来,还将作为短视频营销的重要平台,抖音为众多行业品牌主带来更多结合当下的营销新突破。

        受到地产周期的滞后影响,2018年我国厨电行业整体出现下滑;数据显示,2018年厨房电器行业规模同比下降2.7%。与此同时,近年来随着越来越多的家电品牌开始发力厨电产品,使得厨电市场竞争越来越激烈。

2012-2018年我国厨房电器行业市场规模
 
数据来源:《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》

资料来源: 互联网,《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》,观研ww整理
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