在地产调控以及补库周期结束等因素影响下,2018年上半年家电行业增速整体呈现回落态势,受益于“双十一”、“双十二”等促销活动,第四季度行业增速开始全面回暖。2019年第一季度家电行业线上收入增速延续回升态势,空调以35%的增长态势回升,回暖趋势尤为明显;洗衣机、冰箱均扭转了负增长态势,增长率分别为10%、5%;电视机负增长态势收窄至-7%,厨房小家电增速为18%,增速略有回落;新兴品类电动牙刷享受行业扩容及线上渗透率的持续提升,保持114%的高速增长。
参考观研天下发布《2019年中国家电市场分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
线下市场向来是家电企业着重的销售渠道,全国线下市场主要由百货、超市、连锁店、专卖店等场景构成。从2019年上半年几大主流品牌的线下市场分渠道零售额占比情况来看,苏宁依然稳坐头把交椅,占比为18%,其次是国美,占比为8.5%。从整体市场看,苏宁易购占据22.4%的市场份额,依然领先其他家电行业,与第二名市场份额为14.1%的京东拉开较大差距。
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