IFA展（柏林国际电子消费品展览会）作为全球三大消费电子展之一在9月1盛大举行，在展会上，中国品牌们正以务实创新者的形象,跃上国际舞台。美的、海尔、TCL、海信、创维、康佳、长虹、科沃斯等大幅广告出现在会刊上。
在国际舞台彰显全球化进展，中国家电企业正逐渐摆脱代工的标签，向世界品牌进军。
中国家电产业经过长达三十多年的发展，从零起步，从无到有，成全球最大家电生产国。凭借在产品研发、智能制造和品牌建设上的不断投入，中国电子家电产业拥有雄厚的制造能力和完整的产业链。根据全国家用电器工业信息中心数据统计，2018年，中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅仅为1.9%。其中，线上市场零售额为2945亿元，同比增长15.3%;线下市场零售额为5159亿元，同比下滑4.4%。
参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场运营态势与发展战略评估》
2017-2018年中国家电行业市场规模统计情况
资料来源：全国家用电器工业信息中心
家电市场竞争激烈，开始精细化划分市场。海尔和美的小天鹅在冰洗市场领先，格力和美的在空调市场持续领先，电热水器市场A.O.史密斯、美的、海尔三足鼎立之势竞争激烈。奥维云网（AVC）监测数据显示，空调、冰箱、洗衣机、生活电器等品牌TOP3和TOP5品牌的集中度较大且有持续集中之势，市场中留给跟随品牌的空间越来越小。同时也可见，厨卫电器的品牌集中度下降。从高增长到如今的负增长，厨卫电器正经历着市场振荡期，随着一二线市场需求逐渐饱和，厨电市场的品牌格局也正在发生变化。
2018年各家电品类TOP品牌零售额集中度及变化
资料来源：奥维云网（AVC）监测数据
现如今，中国家电企业更加重视原创性技术的突破，更加重视基础研发和品牌推广，以提升品牌海外影响力。未来，中国家电企业的国际竞争力，不只满足在应用技术创新，而要真正在原创性技术上下功夫，如半导体、原材料、制造设备。显然，下一步，中国家电企业将更注重原创性技术的研发，用差异化产品，冲击世界级品牌。
资料来源：全国家用电器工业信息中心，奥维云网（AVC）监测数据，观研天下整理，转载请注明出处（LYX）
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