中国 家电 市场成效8月18日凌晨,苏宁易购发布818发烧购物节实时战报。这次苏宁818发烧购物节家电品类产品的销量尤其

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苏宁“818”12小时家电销量同比提升136% 中国家电行业深耕村镇级市场成效显著

字体大小: 2019-08-19 13:53  来源:中国报告网

中国报告网提示:8月18日凌晨,苏宁易购发布818发烧购物节实时战报。这次苏宁818发烧购物节家电品类产品的销量尤其

        8月18日凌晨,苏宁易购发布818发烧购物节实时战报。这次苏宁818发烧购物节家电品类产品的销量尤其突出,仅用时1分28秒,家电3C的整体成交额就突破10亿,1小时用户提交订单量也超过了500万单,全渠道订单量暴涨251%。进行12个小时后,苏宁家电成交同比提升136%,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫、生活电器和中央集成品类的销售额提升均超过1倍。其中,中央集成成交销售额同比提升最高,达451%。各品类家电销售全面增长,达到了此次818的峰值。

        参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估

苏宁“818”各家电增长情况
 
图片来源:苏宁官网

        2019年1月-6月,家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%,比去年同期增7.5个百分点,村镇家电网购市场全面爆发。在消费升级和消费下沉两大因素推动下,2019上半年家电市场表现出较强的市场韧性。

2019年上半年中国家电市场零售总额细分规模
 
数据来源:中国家电行业协会

        在以消费升级拓宽市场“广度”的同时,2019年上半年,以电商渠道为牵引,中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面成效显著。2019年上半年,中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%,但是增幅达到96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平,以上半年“6·18”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为低迷的家电市场注入了动力。

        农村的下沉市场还 “大有可为”。近些年,农村经济条件的改善,人口收入水平提高,随之带来的是各类家电产品消费需求的提升。奥维云网数据显示,彩电、冰箱、洗衣机等硬性需求家电,农村每百户家电拥有量已接近城镇,但空调、油烟机、热水器、微波炉等家电农村每百户拥有量不足城镇的一半,还有较大的增长空间。

资料来源:中国家电行业协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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