京东 传统白色家电功能诉求 精细化7月4日,由中国家用电器协会指导,京东家电联合中国家电网主办的2019清凉家电行业高峰论坛在京举办

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京东强力新推清凉节 消费者对传统白色家电功能诉求更趋于精细化

字体大小: 2019-07-05 16:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:7月4日,由中国家用电器协会指导,京东家电联合中国家电网主办的2019清凉家电行业高峰论坛在京举办

        7月4日,由中国家用电器协会指导,京东家电联合中国家电网主办的2019清凉家电行业高峰论坛在京举办,办方基于京东消费大数据和行业数据,联合国家信息中心和奥维云网共同发布《2019清凉家电消费白皮书》。京东携手奥克斯、长虹、格力晶弘、海尔、科龙、美的、美菱、容声、西门子冰箱、先锋、扬子空调等主流家电品牌,共同成立“抗暑者联盟”,同时宣布开启2019京东清凉节。这是继双十一、双十二和618后又出现的新的电商节日,从内容上看来,此次清凉节的主要参与商家为冰箱空调等炎热天气下使用的电器厂家,也是应对当前夏季高温炎热而出现的电商购物节。

        2007年以来,我国城镇家庭每百户白色家电持有量有所波动,但空调、冰箱和洗衣机拥有量一直处于高位。截至2017年末,我国城镇居民家庭每百户冰箱拥有量达到98.0台,城镇居民家庭每百户洗衣机拥有量达到95.7台,城镇居民家庭每百户空调拥有量达到128.6台。由于城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量已经处于高位,且洗衣机、电冰箱具有家庭共用属性,未来城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量上升空间较小。

        参考观研天下发布《2019年中国白色家电行业分析报告-产业竞争格局与发展前景研究

我国居民每百户主要白色家电拥有量(单位:台)
 
数据来源:中国家用电器协会

        我国白色家电行业由于发展时间较长,产业链较完整,核心技术较国际先进水平差距较小且技术相对稳定,经过多年激烈的市场竞争和优胜劣汰,行业整体形成了格力-海尔-美的三巨头垄断的竞争格局。从这三家品牌厂家生产产品来看,格力电器主要以空调为主,其收入占比达到96.28%;青岛海尔以电冰箱和空调为主,其收入占比达到47.79%;美的集团以空调为主,其收入占比达到48.52%。

三大白电企业主要产品占比(按营业收入)
 
数据来源:中国家用电器协会

        在传统家电需求疲软的情况下,消费升级或许能带来新的希望。目前,80及90后已经成为我国市场消费的主力群体,该群体对消费更加看重个性化与品质化,极大有助于在需求侧推动我国家电消费升级,并且随着我国人均可支配收入水平不断提高,足以支撑更丰富、更有品质的细分化家电产品消费。从2018年我国大家电分子行业细分化产品零售额增长情况来看,多门冰箱、变频空调及洗碗机的销售增速同比大幅上升,人们对于传统白色家电的功能诉求更趋于精细化。

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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