电视 电视产品 智能TrendForce最新报告显示,全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台,环比下滑24.6%,同比微增0.5

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一季度全球电视出货4987万台 电视产品智能化水平有望再上新台阶

字体大小: 2019-06-04 09:18  来源:中国报告网

中国报告网提示:TrendForce最新报告显示,全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台,环比下滑24.6%,同比微增0.5

       TrendForce最新报告显示,全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台,环比下滑24.6%,同比微增0.5%。其中,三星、LGE在全球市场仍有巨大影响力,国产品牌TCL、海信、小米、创维则包揽了三至六名,为全球电视品牌出货量贡献了近30%市场份额。从整体来看,彩电市场在2019年一季度的表现差强人意。TCL以596万台的出货量成为全球市场范围内唯一增长的电视品牌。此外,小米在2019年一季度以285万台的出货量成为唯一上榜的互联网电视品牌,相比去年同期暴涨93.9%。

       我国电视机行业发展现状

       电视机行业2019Q1负增长幅度收窄至-7%,受春节促销活动影响,销量实现同比增长17%,客单价下滑21%,行业增速的回暖主要受益于客单价下行带来的销量快速增加。18年以来电视机行业由于行业竞争加剧、更新换代加速导致客单价下行明显,2019Q1客单价延续此前下滑态势。

       分品牌来看:2019Q1小米继续高歌猛进加速增长,在去年同期高基数(2018Q1:+334%)背景下,线上收入依然加速至58%,客单价同比下降11%,其增长主要来自于销量持续迅速提升(+78%)。小米市占率持续上行,从16年的8%提升到17年的12%,再到18年的20%以上,已成为我们跟踪品牌里电视机行业市占率第一的品牌。

       参考观研天下发布《2019年中国智能电视市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究

       2017-2019年第一季度我国电视机行业整体市场及主要品牌销售趋势

数据来源:中国家用电器行业协会

2017/2018/2019年电视机品牌单价变化(单位:元)

数据来源:中国家用电器行业协会

2018-2019年我国电视机行业价格趋势(单位:%)

数据来源:中国家用电器行业协会

       我国电视机行业发展趋势

       智能化是家电产品未来发展的总趋势,电视作为大屏场景的产品形态和功能定位,自然也不例外。目前,智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素,高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场。未来随着与人工智能的进一步融合,电视产品的智能化水平有望再上新台阶。

       产品趋势方面,随着规模化效应和工艺技术的不断成熟,OLED面板的生产良率在不断提升,同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示,2016-2019年,OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上,出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。

       除了OLED外,“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来,就以其高达7680×4320的超高清分辨率,能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板,而5G网络有望提供8K超清电视传输服务,助力8K电视打开市场。

资料来源:中国家用电器行业协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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