TrendForce最新报告显示，全球电视品牌的出货量在2019年一季度达到4987万台，环比下滑24.6%，同比微增0.5%。其中，三星、LGE在全球市场仍有巨大影响力，国产品牌TCL、海信、小米、创维则包揽了三至六名，为全球电视品牌出货量贡献了近30%市场份额。从整体来看，彩电市场在2019年一季度的表现差强人意。TCL以596万台的出货量成为全球市场范围内唯一增长的电视品牌。此外，小米在2019年一季度以285万台的出货量成为唯一上榜的互联网电视品牌，相比去年同期暴涨93.9%。
我国电视机行业发展现状
电视机行业2019Q1负增长幅度收窄至-7%，受春节促销活动影响，销量实现同比增长17%，客单价下滑21%，行业增速的回暖主要受益于客单价下行带来的销量快速增加。18年以来电视机行业由于行业竞争加剧、更新换代加速导致客单价下行明显，2019Q1客单价延续此前下滑态势。
分品牌来看：2019Q1小米继续高歌猛进加速增长，在去年同期高基数（2018Q1：+334%）背景下，线上收入依然加速至58%，客单价同比下降11%，其增长主要来自于销量持续迅速提升（+78%）。小米市占率持续上行，从16年的8%提升到17年的12%，再到18年的20%以上，已成为我们跟踪品牌里电视机行业市占率第一的品牌。
参考观研天下发布《2019年中国智能电视市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》
我国电视机行业发展趋势
智能化是家电产品未来发展的总趋势，电视作为大屏场景的产品形态和功能定位，自然也不例外。目前，智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场。未来随着与人工智能的进一步融合，电视产品的智能化水平有望再上新台阶。
产品趋势方面，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟，OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示，2016-2019年，OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。
除了OLED外，“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板，而5G网络有望提供8K超清电视传输服务，助力8K电视打开市场。
我国电视机行业发展现状
电视机行业2019Q1负增长幅度收窄至-7%，受春节促销活动影响，销量实现同比增长17%，客单价下滑21%，行业增速的回暖主要受益于客单价下行带来的销量快速增加。18年以来电视机行业由于行业竞争加剧、更新换代加速导致客单价下行明显，2019Q1客单价延续此前下滑态势。
分品牌来看：2019Q1小米继续高歌猛进加速增长，在去年同期高基数（2018Q1：+334%）背景下，线上收入依然加速至58%，客单价同比下降11%，其增长主要来自于销量持续迅速提升（+78%）。小米市占率持续上行，从16年的8%提升到17年的12%，再到18年的20%以上，已成为我们跟踪品牌里电视机行业市占率第一的品牌。
参考观研天下发布《2019年中国智能电视市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究》
2017-2019年第一季度我国电视机行业整体市场及主要品牌销售趋势
数据来源：中国家用电器行业协会
2017/2018/2019年电视机品牌单价变化（单位：元）
数据来源：中国家用电器行业协会
2018-2019年我国电视机行业价格趋势（单位：%）
数据来源：中国家用电器行业协会
我国电视机行业发展趋势
智能化是家电产品未来发展的总趋势，电视作为大屏场景的产品形态和功能定位，自然也不例外。目前，智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场。未来随着与人工智能的进一步融合，电视产品的智能化水平有望再上新台阶。
产品趋势方面，随着规模化效应和工艺技术的不断成熟，OLED面板的生产良率在不断提升，同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示，2016-2019年，OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上，出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。
除了OLED外，“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来，就以其高达7680×4320的超高清分辨率，能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板，而5G网络有望提供8K超清电视传输服务，助力8K电视打开市场。
资料来源：中国家用电器行业协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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