近年来格力、美的、奥克斯之间的竞争“火药味”十足。奥克斯作为空调市场上的“黑马”，2018年营业收入达到860亿元，凭借电商优势抢占线上市场份额，跻身行业巨头行列。2018年奥克斯空调线上市场零售量占比26%，排名第一。美的、格力则在线下市场份额占比较大，分别为25.10%、38.10%。
今年夏季雨水较多，空调市场需求下滑，市场呈现线上增长，线下下滑的趋势。奥克斯的崛起引起格力、美的警觉。美的在 2019 年 2 月下旬开始促销，3 月美的线上成交均价仅比奥克斯高 163 元，美的市场份额快速增长，3 月开始奥克斯线上份额增长被遏制。根据AVC数据显示，截至4月底，格力、美的空调线下市场份额为28%、40%，线上份额占比19%、32%，奥克斯线上市场份额为28%。
奥克斯线上份额占比高的背后，是产品价格因素。行业数据显示，2019年1-4月奥克斯空调的线上平均售价是2902元，而格力空调的线上平均售价是4277元，美的则是3131元。
| 线下空调零售市场 |
||||||
| 美的 |
格力 |
海尔 |
海信科龙 |
- |
||
| 2019.1~4 |
零售额YoY |
1.70% |
-12.20% |
-7.50% |
-13.10% |
- |
| 市场份额 |
28% |
40% |
10% |
6% |
- |
|
| 均价（元/台） |
3736 |
4730 |
4217 |
3657 |
- |
|
| 均价YoY |
-6.20% |
4.80% |
-3.70% |
2.70% |
- |
|
| 2018 |
零售额YoY |
-1.70% |
-0.40% |
-4.60% |
-7.10% |
- |
| 市场份额 |
25.10% |
38.10% |
10.50% |
6.90% |
- |
|
| 均价（元/台） |
3978 |
4534 |
4184 |
3425 |
- |
|
| 均价YoY |
5.20% |
5.20% |
4.40% |
0.10% |
- |
|
| 2017 |
零售额YoY |
18.60% |
28.80% |
11.80% |
17.10% |
- |
| 市场份额 |
24.70% |
37.00% |
10.20% |
7.20% |
- |
|
| 均价（元/台） |
3780 |
4311 |
3943 |
3423 |
- |
|
| 均价YoY |
5.70% |
7.00% |
7.20% |
8.80% |
- |
|
| 线上空调零售市场 |
||||||
| 格力 |
美的 |
海尔 |
海信科龙 |
奥克斯 |
||
| 2019.1~4 |
零售额YoY |
4.40% |
58.00% |
16.00% |
-15.30% |
56.30% |
| 市场份额 |
19% |
32% |
6% |
4% |
28% |
|
| 均价（元/台） |
4277 |
3131 |
3555 |
3060 |
2902 |
|
| 均价YoY |
8.90% |
-0.10% |
9.50% |
15.50% |
4.30% |
|
| 2018 |
零售额YoY |
12.40% |
21.70% |
1.80% |
20.30% |
54.50% |
| 市场份额 |
22% |
23% |
7% |
6% |
26% |
|
| 均价（元/台） |
3882 |
3102 |
3287 |
2642 |
2717 |
|
| 均价YoY |
5.50% |
8.80% |
13.70% |
3.40% |
5.40% |
|
| 2017 |
零售额YoY |
179.90% |
198.60% |
84.30% |
41.60% |
115.40% |
| 市场份额 |
24% |
24% |
8% |
6% |
21% |
|
| 均价（元/台） |
3680 |
2852 |
2915 |
2556 |
2576 |
|
| 均价YoY |
12.30% |
-2.10% |
-2.30% |
10.00% |
8.60% |
|
根据产业在线监测，截至4月底空调总库存已高达4998.7万台，刷新历史高值。2019年1-4月空调行业内销量3224万台，同比增长4.4%，出口量为2573万台，同比下降1.9%。其中格力内销及出口分别为1056、593万台，美的内销及出口分别为808、809万台，奥克斯内销及出口分别为370、254万台。在国内空调产业“产能过剩”的现状下，当下出口形势不乐观，空调企业的生存压力与日俱增。
| 空调品牌 |
2019.1-4 |
2018 |
2017 |
||||||
| 内销量（万台） |
同比 |
市场份额 |
内销量（万台） |
同比 |
市场份额 |
内销量（万台） |
同比 |
市场份额 |
|
| 格力 |
0.0% |
33% |
3539 |
3.4% |
38% |
3423 |
32.5% |
39% |
|
| 美的 |
808 |
29.3% |
25% |
2049 |
2.9% |
22% |
1990 |
83.2% |
22% |
| 海尔 |
333 |
-11.2% |
10% |
923 |
7.0% |
10% |
879 |
54.5% |
10% |
| 海信科龙 |
163 |
-4.7% |
5% |
462 |
-2.7% |
5% |
475 |
51.4% |
5% |
| 奥克斯 |
370 |
5.7% |
11% |
913 |
30.6% |
10% |
701 |
57.8% |
8% |
| 行业 |
3224 |
4.4% |
|
9260 |
4.3% |
|
8875 |
46.7% |
|
| 空调品牌 |
2019.1-4 |
2018 |
2017 |
||||||
| 出口量（万台） |
同比 |
市场份额 |
出口量（万台） |
同比 |
市场份额 |
出口量（万台） |
同比 |
市场份额 |
|
| 格力 |
593 |
-6.8% |
23% |
1397 |
18.8% |
24% |
1176 |
15.3% |
22% |
| 美的 |
809 |
10.0% |
31% |
1617 |
9.4% |
28% |
1479 |
11.1% |
28% |
| 海尔 |
139 |
-35.9% |
5% |
352 |
31.2% |
6% |
268 |
35.3% |
5% |
| 海信科龙 |
167 |
17.6% |
6% |
308 |
6.6% |
5% |
289 |
31.3% |
5% |
| 奥克斯 |
254 |
5.8% |
10% |
476 |
13.5% |
8% |
417 |
45.6% |
8% |
| 行业 |
2573 |
-1.9% |
|
5788 |
9.3% |
|
5295 |
10.5% |
|
在618年中大促来临之际，空调行业巨头与黑马之间的“大战”是否会改写2019年空调市场销售格局，让我们拭目以待。
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