空调 市场6月10日,格力发文实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品。格力认为奥克斯销售的多款产品虚标能效,实际

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格力举报奥克斯事件引发关注 618大促空调市场格局是否有变?

字体大小: 2019-06-12 13:41  来源:中国报告网

中国报告网提示:6月10日,格力发文实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品。格力认为奥克斯销售的多款产品虚标能效,实际

       6月10日,格力发文实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品。格力认为奥克斯销售的多款产品虚标能效,实际能效低于国家强制标准。举报信发布后引发热议,格力公开举报奥克斯事件也在持续发酵。截至6月11日,包括国家市场监督管理总局、宁波市市场监督管理局、四川省电子产品监督检验所、中国消费者协会等机构先后发声。格力此举一定程度上对空调制造企业有警醒作用,对于行业发展和消费者利益保障,都有积极意义。

       近年来格力、美的、奥克斯之间的竞争“火药味”十足。奥克斯作为空调市场上的“黑马”,2018年营业收入达到860亿元,凭借电商优势抢占线上市场份额,跻身行业巨头行列。2018年奥克斯空调线上市场零售量占比26%,排名第一。美的、格力则在线下市场份额占比较大,分别为25.10%、38.10%。

       今年夏季雨水较多,空调市场需求下滑,市场呈现线上增长,线下下滑的趋势。奥克斯的崛起引起格力、美的警觉。美的在 2019 年 2 月下旬开始促销,3 月美的线上成交均价仅比奥克斯高 163 元,美的市场份额快速增长,3 月开始奥克斯线上份额增长被遏制。根据AVC数据显示,截至4月底,格力、美的空调线下市场份额为28%、40%,线上份额占比19%、32%,奥克斯线上市场份额为28%。

2019年1-4月我国空调线上市场份额占比
 
数据来源:AVC

       奥克斯线上份额占比高的背后,是产品价格因素。行业数据显示,2019年1-4月奥克斯空调的线上平均售价是2902元,而格力空调的线上平均售价是4277元,美的则是3131元。

2017-2019年1-4月我国空调回应线上、线下市场零售数据

线下空调零售市场

美的

格力

海尔

海信科龙

-

2019.1~4

零售额YoY

1.70%

-12.20%

-7.50%

-13.10%

-

市场份额

28%

40%

10%

6%

-

均价(元/台)

3736

4730

4217

3657

-

均价YoY

-6.20%

4.80%

-3.70%

2.70%

-

2018

零售额YoY

-1.70%

-0.40%

-4.60%

-7.10%

-

市场份额

25.10%

38.10%

10.50%

6.90%

-

均价(元/台)

3978

4534

4184

3425

-

均价YoY

5.20%

5.20%

4.40%

0.10%

-

2017

零售额YoY

18.60%

28.80%

11.80%

17.10%

-

市场份额

24.70%

37.00%

10.20%

7.20%

-

均价(元/台)

3780

4311

3943

3423

-

均价YoY

5.70%

7.00%

7.20%

8.80%

-

线上空调零售市场

格力

美的

海尔

海信科龙

奥克斯

2019.1~4

零售额YoY

4.40%

58.00%

16.00%

-15.30%

56.30%

市场份额

19%

32%

6%

4%

28%

均价(元/台)

4277

3131

3555

3060

2902

均价YoY

8.90%

-0.10%

9.50%

15.50%

4.30%

2018

零售额YoY

12.40%

21.70%

1.80%

20.30%

54.50%

市场份额

22%

23%

7%

6%

26%

均价(元/台)

3882

3102

3287

2642

2717

均价YoY

5.50%

8.80%

13.70%

3.40%

5.40%

2017

零售额YoY

179.90%

198.60%

84.30%

41.60%

115.40%

市场份额

24%

24%

8%

6%

21%

均价(元/台)

3680

2852

2915

2556

2576

均价YoY

12.30%

-2.10%

-2.30%

10.00%

8.60%

数据来源:AVC

       参考观研天下发布《2019年中国空调行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测

       根据产业在线监测,截至4月底空调总库存已高达4998.7万台,刷新历史高值。2019年1-4月空调行业内销量3224万台,同比增长4.4%,出口量为2573万台,同比下降1.9%。其中格力内销及出口分别为1056、593万台,美的内销及出口分别为808、809万台,奥克斯内销及出口分别为370、254万台。在国内空调产业“产能过剩”的现状下,当下出口形势不乐观,空调企业的生存压力与日俱增。

2017-2019年1-4月我国空调企业出货量数据(内销量及出口量)

空调品牌

2019.1-4

2018

2017

内销量(万台)

同比

市场份额

内销量(万台)

同比

市场份额

内销量(万台)

同比

市场份额

格力

1056

0.0%

33%

3539

3.4%

38%

3423

32.5%

39%

美的

808

29.3%

25%

2049

2.9%

22%

1990

83.2%

22%

海尔

333

-11.2%

10%

923

7.0%

10%

879

54.5%

10%

海信科龙

163

-4.7%

5%

462

-2.7%

5%

475

51.4%

5%

奥克斯

370

5.7%

11%

913

30.6%

10%

701

57.8%

8%

行业

3224

4.4%

 

9260

4.3%

 

8875

46.7%

 

空调品牌

2019.1-4

2018

2017

出口量(万台)

同比

市场份额

出口量(万台)

同比

市场份额

出口量(万台)

同比

市场份额

格力

593

-6.8%

23%

1397

18.8%

24%

1176

15.3%

22%

美的

809

10.0%

31%

1617

9.4%

28%

1479

11.1%

28%

海尔

139

-35.9%

5%

352

31.2%

6%

268

35.3%

5%

海信科龙

167

17.6%

6%

308

6.6%

5%

289

31.3%

5%

奥克斯

254

5.8%

10%

476

13.5%

8%

417

45.6%

8%

行业

2573

-1.9%

 

5788

9.3%

 

5295

10.5%

 

数据来源:产业在线

       在618年中大促来临之际,空调行业巨头与黑马之间的“大战”是否会改写2019年空调市场销售格局,让我们拭目以待。

资料来源:AVC,产业在线,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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