京东 热水器 热水器龙头近日,京东联合海尔、美的、A.O.史密斯等主流热水器品牌企业共同举办的2019京东热水器节正式启动。据了解

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2019京东热水器节正式启动 热水器龙头企业逐步向中端渗透

字体大小: 2019-04-29 14:42  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,京东联合海尔、美的、A.O.史密斯等主流热水器品牌企业共同举办的2019京东热水器节正式启动。据了解

       近日,京东联合海尔、美的、A.O.史密斯等主流热水器品牌企业共同举办的2019京东热水器节正式启动。据了解,热水器节期间,京东家电将向消费者进行个性化推荐产品,让消费者买到更适合自己的产品。同时,基于大数据C2M反向定制的京品家电也将作为重点推荐产品,带给消费者最佳的性价比。京东推行的热水器“安装费封顶”也将保证消费者安装无忧,顺势推出热水器0元安装、200-300元安装费封顶以及领券最高减300元、首年免费试用等多样化的优惠活动。

       随着房地产市场繁荣后装修市场的带动,及沐浴生活方式普遍化、油气管道铺设的惠及效应等因素,由于房产的滞后交房效应及另2大因素的长期推动,我国热水器市场销售额逐年增长。2015年以来,热水器零售市场稳中有升,零售规模有微弱的增长,2017年下半年表现良好,零售规模达到了418亿元,为2015年来的销售高峰期,但是2018年上半年受房地产紧缩政策,热水器的销量也出现了明显的下降。相比国外品牌,国内品牌整体优势愈发明显;分类产品中,电热和燃热占比较大,分别占比42.1%和42%。

       参考观研天下发布《2019年中国热水器行业分析报告-市场深度调研与发展动向预测

2015-2018年上半年我国热水器市场零售规模

数据来源:中国家用电器协会

热水器行业分类占比统计情况

数据来源:中国家用电器协会

       近三年来,线上1500-2999元的电热产品销量持续增长,其中,1500-1999元销量涨幅最 高,同比增加79.2%。分容积段来看,70-79升销量迅速攀升,同比增长711%,将会成为企业竞争的主战场。

       龙头企业逐步向中端渗透,但高端产品在线上渗透率的提高需要时间和培育。而低价格端到中端价格段已经逐步渗透。在TOP3品牌的产品中,1000-1499元价格段零售额占比达到了30.1%,1500-1999元价格段零售额占比达到了12.5%,同比增长37.4%,而1000元以下的机型开始被放弃,零售额占比13.6%,同比下滑7.9%。

2018年TOP 3品牌价格段销售额占比(单位:%)

数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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