京东 电器 家电 营销4月17日,京东集团签署了投资江苏五星电器有限公司的正式协议。根据协议,在交割条件满足的情况下

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京东12.7亿入股五星电器 家电线下营销优势不容小觑

字体大小: 2019-04-18 14:28  来源:中国报告网

中国报告网提示:4月17日,京东集团签署了投资江苏五星电器有限公司的正式协议。根据协议,在交割条件满足的情况下

        4月17日,京东集团签署了投资江苏五星电器有限公司的正式协议。根据协议,在交割条件满足的情况下,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司购买五星电器46% 的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方式支付。此外,为进一步加深双方的战略合作伙伴关系,京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款,佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

        我国家电市场规模由2004年1694.3亿元增至2018年8149.7亿元,CAGR达11.9%,呈周期波动上升,一方面居民收入增长带动家电人均保有量不断提升,另一方面受地产及家电固定更换周期影响。分渠道看,2018年线下渠道(含家电连锁+商超+百货等)合计占比60.8%,其中家电连锁渠道占比从2008年的50.8%降至2018年的38.6%,线上渠道占比从2008年的0.2%增至2018年的39.2%,由于家电属标品,电商已反超成为第一大渠道,并完成了对居民家电消费习惯的培育。

        参考观研天下发布《2019年中国家电市场分析报告-产业供需现状与发展前景评估

2004-2018年我国家电市场规模
 
数据来源:中国家用电器协会

        从全渠道竞争格局看,苏宁凭借线下渠道优势居首。2018年家电全渠道中苏宁占比最高,为22.1%,领先京东8个百分点,其后依次为天猫、国美和五星电器。单看线下,2018年苏宁以17.5%市占率居首,领先国美8.5百分点;线上家电市场基本被京东、苏宁、天猫瓜分,京东以38.9%市占率居首,苏宁以30.1%次之,天猫为24.9%,线上集中度仍在扩大。苏宁各渠道市占率下半年环比上半年均有提升。

我国家电全渠道市场占有率
 
数据来源:中国家用电器协会

我国家电线下市场占有率
 
数据来源:中国家用电器协会

我国家电线上市场占有率
 
数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)


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