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戴森发布V11无线吸尘器 线上成为吸尘器主销市场

字体大小: 2019-03-23 14:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:3月21日上午,戴森刚刚在美国发布了三款新品。其中,手持无线吸尘器V11是V10的升级产品,比起前代

        3月21日上午,戴森刚刚在美国发布了三款新品。其中,手持无线吸尘器V11是V10的升级产品,比起前代吸力提升20%,增加自动模式及更智能化的LCD显示屏。V11 LCD屏幕亮点在于除了可以可以显示吸尘器的吸力状态、电池电量外,透过下方的按键,使用者还可以调整三种吸力模式(节能、中、强)。在这次的V11 中,采用新款的V11数位马达,让V11的吸力较V10多出20%,并且维持原有60分钟的电池续航。

        售价部分,V11按照配件搭配不同,分别是1099美元(约合人民币7354元)、1199美元(约合人民币8023元)、1249美元(约合人民币8357元)。V11 Fluffy和V11 Absolute已在天猫上架,售价为4990元和5490元,定金为100元,尾款可享受6期免息。

        参考观研天下发布《2019年中国吸尘器行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

戴森美国官网售价

资料来源:戴森官网

        随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒,家居清洁健康电器受到广泛关注,普及程度不断提升,已成为改善生活环境、保障身体健康不可或缺的工具。吸尘器作为清洁健康电器产品的主要代表,在小家电家族中占据了很高的地位。

        吸尘器在1980年代进入中国市场,经过30多年发展,普及率已达11%左右。但与发达国家相比,我国我国吸尘器普及率显著低于发达国家,如吸尘器在美国为必须家电用品,普及率高达99%。

        可见,我国吸尘器行业正处于由非必须到必须消费品的转换历程,这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关。随着消费环境逐步改善,吸尘器的普及程度具备确定性的向上空间。

        2018年上半年中国吸尘器整体市场零售额规模达86.5亿元,同比增长29.5%,零售量达1021万台,同比增长14.3%。其中线上零售额为64.4亿元,同比增长27.3%,零售量为904.5万台,同比增长14.9%;线下零售额为22.1亿元,同比增长36.6%,零售量为116.5万台,同比增长9.2%。整体增速领先于其他家电品类。

        截止至2018年底,中国吸尘器整体市场零售额规模达194亿元,同比增长32.1%,零售量规模2281万台,同比增长13.8%。分开渠道来看,线上增速要高于线下,随着电商平台的飞速发展,吸尘器线上零售额渗透率达77.3%,线上成为吸尘器主销市场。

2016-2018年中国吸尘器行业市场零售情况

数据来源:中国家用电器协会

        在不同价格的吸尘器关注比例分布中,300元以下关注比例最高,为24.45%;300-500元占比19.44%,位列第二,其他价位段关注比例差别不大。可见,消费者对低价位吸尘器的关注较多,这也从侧面也说明了现在的吸尘器产品技术已经相对成熟,低价的产品也可以获得不少消费者的青睐。

        此外,不同价格区间关注度并没有很大的差距,从侧面反映出吸尘器正在向必需品转变,同时,随着中产阶层的崛起,吸尘器市场迎来了春天,越来越多的人选择用吸尘器提升自己的生活品质。

2018年中国吸尘器市场不同价格段产品关注比例分布统计情况

数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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