戴森发布V11无线吸尘器线上成为吸尘器主销市场

2019-03-23 06:47

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        3月21日上午，戴森刚刚在美国发布了三款新品。其中，手持无线吸尘器V11是V10的升级产品，比起前代吸力提升20%，增加自动模式及更智能化的LCD显示屏。V11 LCD屏幕亮点在于除了可以可以显示吸尘器的吸力状态、电池电量外，透过下方的按键，使用者还可以调整三种吸力模式（节能、中、强）。在这次的V11 中，采用新款的V11数位马达，让V11的吸力较V10多出20%，并且维持原有60分钟的电池续航。

        售价部分，V11按照配件搭配不同，分别是1099美元（约合人民币7354元）、1199美元（约合人民币8023元）、1249美元（约合人民币8357元）。V11 Fluffy和V11 Absolute已在天猫上架，售价为4990元和5490元，定金为100元，尾款可享受6期免息。

        参考观研天下发布《2019年中国吸尘器行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》

戴森美国官网售价

资料来源：戴森官网

        随着环境保护和绿色健康意识全面觉醒，家居清洁健康电器受到广泛关注，普及程度不断提升，已成为改善生活环境、保障身体健康不可或缺的工具。吸尘器作为清洁健康电器产品的主要代表，在小家电家族中占据了很高的地位。

        吸尘器在1980年代进入中国市场，经过30多年发展，普及率已达11%左右。但与发达国家相比，我国我国吸尘器普及率显著低于发达国家，如吸尘器在美国为必须家电用品，普及率高达99%。

        可见，我国吸尘器行业正处于由非必须到必须消费品的转换历程，这一过程和国家发展阶段、居民消费水平和消费意识等密切相关。随着消费环境逐步改善，吸尘器的普及程度具备确定性的向上空间。

        2018年上半年中国吸尘器整体市场零售额规模达86.5亿元，同比增长29.5%，零售量达1021万台，同比增长14.3%。其中线上零售额为64.4亿元，同比增长27.3%，零售量为904.5万台，同比增长14.9%;线下零售额为22.1亿元，同比增长36.6%，零售量为116.5万台，同比增长9.2%。整体增速领先于其他家电品类。

        截止至2018年底，中国吸尘器整体市场零售额规模达194亿元，同比增长32.1%，零售量规模2281万台，同比增长13.8%。分开渠道来看，线上增速要高于线下，随着电商平台的飞速发展，吸尘器线上零售额渗透率达77.3%，线上成为吸尘器主销市场。

2016-2018年中国吸尘器行业市场零售情况

数据来源：中国家用电器协会

在不同价格的吸尘器关注比例分布中，300元以下关注比例最高，为24.45%；300-500元占比19.44%，位列第二，其他价位段关注比例差别不大。可见，消费者对低价位吸尘器的关注较多，这也从侧面也说明了现在的吸尘器产品技术已经相对成熟，低价的产品也可以获得不少消费者的青睐。

此外，不同价格区间关注度并没有很大的差距，从侧面反映出吸尘器正在向必需品转变，同时，随着中产阶层的崛起，吸尘器市场迎来了春天，越来越多的人选择用吸尘器提升自己的生活品质。

2018年中国吸尘器市场不同价格段产品关注比例分布统计情况