2月26日，苏宁易购召开2019年全民焕新节媒体发布会，苏宁易购总裁侯恩龙宣布拿出10亿换新补贴响应国家“以旧换新”消费新政。据介绍，苏宁旧家电“以旧换新”的补贴有三部分组成：苏宁补贴、回收企业补贴和苏宁金融补贴，针对家电、手机等3C产品，将于3月1日正式启动。
中国的家电行业正在迎来两大时代机遇：对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇，未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。相对于市场比较成熟的大家电，小家电有更大的发展空间。生活水平的提高，让消费者对家电功能的要求也越来越精细化，随之各式各样的新型小家电不断涌现，给家电市场带来了新的机遇与增长动力。
2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电达到18.3%，但生活类小家电却呈现出零售额同比14.8%的高速增长，远超家电整体市场增速。尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，小家电的逆势增长，已成为家电整体下行环境中的一枝独秀，2018年中国小家电行业市场规模将达3553亿元左右。
参考观研天下发布《2019年中国个护小家电电商行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
厨房、个护类小家电市场格局基本形成
厨房类小家电：三巨头瓜分中式小家电市场。中式小家电的几大传统品类，即电饭煲、电磁炉、电热水壶、豆浆机、电饭煲，发展时间较长，在国内渗透率高。这些传统品类经过多年发展，已经形成稳定的竞争格局。
个人护理类小家电：电动剃须刀和电吹风市场成熟。在个人护理类小家电领域，电吹风和电动剃须刀是中国小家电市场普及率较高的两个品类。在国内经济快速增长的过程中，都市亚健康人群数量日益庞大，人们对美容和健康方面的需求促生了相关小家电产品的需求。目前，中国市场上的个人护理类小家电，已经突破了原有以电动剃须刀、电吹风为主的产品类型格局，以电动牙刷为代表的口腔护理类产品，以及蒸脸器、洁肤仪等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐。
中国的家电行业正在迎来两大时代机遇：对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇，未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。相对于市场比较成熟的大家电，小家电有更大的发展空间。生活水平的提高，让消费者对家电功能的要求也越来越精细化，随之各式各样的新型小家电不断涌现，给家电市场带来了新的机遇与增长动力。
2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电达到18.3%，但生活类小家电却呈现出零售额同比14.8%的高速增长，远超家电整体市场增速。尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，小家电的逆势增长，已成为家电整体下行环境中的一枝独秀，2018年中国小家电行业市场规模将达3553亿元左右。
参考观研天下发布《2019年中国个护小家电电商行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
2012-2018年中国小家电行业市场规模统计情况
数据来源：中国家用电器协会
厨房、个护类小家电市场格局基本形成
厨房类小家电：三巨头瓜分中式小家电市场。中式小家电的几大传统品类，即电饭煲、电磁炉、电热水壶、豆浆机、电饭煲，发展时间较长，在国内渗透率高。这些传统品类经过多年发展，已经形成稳定的竞争格局。
个人护理类小家电：电动剃须刀和电吹风市场成熟。在个人护理类小家电领域，电吹风和电动剃须刀是中国小家电市场普及率较高的两个品类。在国内经济快速增长的过程中，都市亚健康人群数量日益庞大，人们对美容和健康方面的需求促生了相关小家电产品的需求。目前，中国市场上的个人护理类小家电，已经突破了原有以电动剃须刀、电吹风为主的产品类型格局，以电动牙刷为代表的口腔护理类产品，以及蒸脸器、洁肤仪等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐。
我国小家电三大类别占比（单位：%）
数据来源：中国家用电器协会
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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