移动广告 移动设备 移动营销近日,据外媒消息称,2019年美国移动设备端的广告支出将达到870.6亿美元,占数字广告支出的三分之

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美国数字广告支出将继续攀升 移动搜索广告成移动广告业“状元”

字体大小: 2019-02-21 14:58  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,据外媒消息称,2019年美国移动设备端的广告支出将达到870.6亿美元,占数字广告支出的三分之

        近日,据外媒消息称,2019年美国移动设备端的广告支出将达到870.6亿美元,占数字广告支出的三分之二以上,继续占据主导地位。此外,双寡头(Google和Facebook)的合并广告份额也将首次下降,谷歌的份额将从去年的38.2%降至37.2%;Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。而排名第三的亚马逊将从竞争对手处捡漏,获得部分份额,其美国广告业务将增长50%以上,其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。

        参考观研天下发布《2018年中国移动广告市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

2018/2019美国数字广告收入市场份额TOP 5

数据来源:互联网

        全球广告市场规模不断扩大,据相关报告数据,2017年全球广告支出达5685亿美元。随着新的消费形态不断出现、流量转化方式不断丰富,预计2018年全球广告支出将达到5889亿美元。



数据来源:商务部

        全球移动营销和广告市场市值将从2012年的94亿美元增至2018年的381亿美元,年均复合增长率达到26%。2018年移动广告市场份额将占全球在线网络市场总量的19.3%,占全球媒体平台广告投放总量的5.9%。在全球市场范围内移动搜索广告业务预计将成为全球移动广告业务中的“状元”,所占份额将超过50%。排在第二和第三的名的分别是展示广告以及短消息广告。

全球移动广告业务细分情况(单位:%)

数据来源:商务部

        互联网企业寡头在移动广告市场能够获得得天独厚的优势地位。比如谷歌公司在移动搜索广告市场就几乎处于垄断地位,其能够向客户提供移动搜索广告、展示广告以YouTube上的视频广告服务。与此同时,苹果公司正积极借助iAd平台抢占更多移动广告市场份额;Facebook尽管是移动广告市场的后入者,但目前其所获得广告营收有半数来自移动设备,而在这背后是其强大的应用程序研发社区的支持。AT&T、Orange和SFR等等通讯运营商也开始在移动广告市场活跃起来,而一些专门运营移动营销业务的企业也如雨后春笋般进入市场。

资料来源:商务部,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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