家电参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》  

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苏宁易购发布“双十二”战报 浅析我国家电线上消费规模

字体大小: 2018-12-13 15:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》  

        参考观研天下发布《2019年中国家电行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估

        截至12月12日18点,苏宁易购发布“双十二”战报,数据显示,订单量TOP10城市依次是:上海、北京、合肥、南京、广州、杭州、深圳、成都、苏州、武汉。上海独占鳌头,荣获“剁手之都”称号。同时,90后消费者购买欲持续上涨,占到总消费者中的42%,展示出90后群体正在迅速成长,逐步成为社会中坚力量,这也是中国电商领域出现的最显著趋势之一。

        在“双十二”18小时内,“她经济”再次展示魅力,女性消费者占到了61%,妈妈们最喜欢的母婴产品被“恒温智能热奶器”摘得。另外,生鲜产品线上线下齐发力,苏宁拼购消费者中有55%的人选择了生鲜产品。牛排、榴莲、西柚最受消费者欢迎,“双十二”平均每10个消费者就有一人选购红酒。近期骤降的气温,也让取暖类家电的电器的销量快速增长,在线下门店,油汀、取暖器、暖风机分列销售前三。

        近年来,在数字经济与实体经济深入融合的大潮下,网络消费连年增长,在整体消费中的占比越来越大。数据显示,2018年上半年,全国实物商品网上零售额3.13万亿元,同比增长29.8%,占社会消费品零售总额的比重为17.4%,较2017年同期提高3个百分点。上半年,网上实物零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达46.4%,对消费的拉动作用进一步增强。

        在网购大潮的影响下,作为网购实物类商品中的代表性门类,近年来家电和移动终端产品在线上的表现十分活跃,对传统家电的消费来动作用十分显著。数据显示,2017年全年,全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元,同比增长27.6%。其中纯家电(不含移动终端)网购规1746亿元,同比增长50.4%,家电业网购(不含移动终端)渗透率再创历史新高,达26.5%。

        2018年上半年,全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模2641亿元,同比增长22.27%;不含移动终端,全国 B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元,同比增长32.83%,家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达34%。

2013-2018年全国家电网购规模变化趋势(单位:亿元)

数据来源:中国家用电器协会

        从各品类来看,与部分家电线下渠道出现下滑相比,家电线上渠道表现良好,空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。其中空调销售额413亿元,同比增长44%;小家电销售额520亿元,同比增长41%;冰箱和洗衣机销售额分别为165和133亿元,均同比增长34%。

2017H1与2018H1家电各品类线上销售额及增速

数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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