双十一 家电 市场参考观研天下发布《2019年中国白色家电行业分析报告-市场行情监测与投资商机研究》 &

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“双十一”前夕家电业窜货异常活跃 上半年家电市场保持稳步增长

字体大小: 2018-11-05 14:55  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2019年中国白色家电行业分析报告-市场行情监测与投资商机研究》 &

        参考观研天下发布《2019年中国白色家电行业分析报告-市场行情监测与投资商机研究
        
        “双十一”前夕,一种现象在家电业快速发酵:大量来自家电连锁大卖场、电商平台、家电企业库存的低价产品,向三四级市场、村镇市场快速流窜,引发一轮前所未有的窜货大潮。
        
        窜货,大多为各地经销商的货,被窜给别的地区的二批或终端商;也有部分厂家与代理商联手直接深入一线市场,公开跳过经销商,低价促销,导致大量经销商的日常出货困难,冲击原有价格体系和零售体系,把厂家的价盘彻底打乱。窜货加剧了渠道乱象的疯狂发展,严重扰乱市场秩序。
        
        而通常“双十一”、“618”等大型促销节点是窜货的重灾区,同样产品在网购和线下实体门店的价格相差甚大,让线下渠道市场没有办法继续生存。而在“双十一”预售期,热水器等制暖产品或者洗衣机的窜货最为严重。在销售旺季前夕,面对当地市场短期内可能出现的供不应求的情况,部分经销商和终端平台为了备足货,会想尽办法从周边渠道窜货。电商低价产品也被厂商从线上向线下开仓放货,这让大量游走于灰色地带的窜货商们快速活跃起来。
        
        根据家电行业数据显示,尽管2018年以来,房地产市场增速下滑、彩电行业低迷、厨电类产品整体表现不佳,但总体而言,中国家电市场仍保持稳步增长。2018年上半年中国全品类家电(不含3C)零售额4088亿元,同比增长6.7%。
        
        2012-2018年上半年中国家电市场零售额
         
        数据来源:中国家用电器协会
        
        从家电产品各品类零售情况来看,2018年上半年,四大家电品类中,除了彩电下滑外,其余均有不同程度的增长。其中空调零售额为1147亿元,同比增长15.5%;彩电零售额710亿元,同比下降5.5%;冰箱零售额459亿元,同比增长7.1%;洗衣机零售额323亿元,同比增长5.9%。
        
        此外,小家电(包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机)实现低速增长,2018年上半年零售额为278亿元,同比增长5.4%;厨电(包含油烟机、燃气灶、消毒柜)整体表现不佳,2018年上半年零售额为311亿元,同比下降1.6%。
        
        值得一提的是,2018年上半年,家电产品新兴品类表现较为出色,如吸尘器增速达29.5%、净水器增速19.6%,位居各家电品类的第一、第二名。但由于二者整体体量较少,对家电行业的总体规模影响有限。
        
        2018年1-6月我国家电市场分品类零售额情况
        
         
        数据来源:中国家用电器协会
        
        综上分析,2018上半年,家电市场环境急剧变化,新技术层出不穷,消费者似乎越来越难以满足,企业在积极求变,谨慎转型。研判,在下半年,有三股强大的力量正加速这种变革,以创新、速度和全球化走向仍将会赢得市场先机。 
        
        资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理(TC)
        
        


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