参考观研天下发布《2019年中国白色家电行业分析报告-市场行情监测与投资商机研究》
“双十一”前夕，一种现象在家电业快速发酵：大量来自家电连锁大卖场、电商平台、家电企业库存的低价产品，向三四级市场、村镇市场快速流窜，引发一轮前所未有的窜货大潮。
窜货，大多为各地经销商的货，被窜给别的地区的二批或终端商；也有部分厂家与代理商联手直接深入一线市场，公开跳过经销商，低价促销，导致大量经销商的日常出货困难，冲击原有价格体系和零售体系，把厂家的价盘彻底打乱。窜货加剧了渠道乱象的疯狂发展，严重扰乱市场秩序。
而通常“双十一”、“618”等大型促销节点是窜货的重灾区，同样产品在网购和线下实体门店的价格相差甚大，让线下渠道市场没有办法继续生存。而在“双十一”预售期，热水器等制暖产品或者洗衣机的窜货最为严重。在销售旺季前夕，面对当地市场短期内可能出现的供不应求的情况，部分经销商和终端平台为了备足货，会想尽办法从周边渠道窜货。电商低价产品也被厂商从线上向线下开仓放货，这让大量游走于灰色地带的窜货商们快速活跃起来。
根据家电行业数据显示，尽管2018年以来，房地产市场增速下滑、彩电行业低迷、厨电类产品整体表现不佳，但总体而言，中国家电市场仍保持稳步增长。2018年上半年中国全品类家电(不含3C)零售额4088亿元，同比增长6.7%。
从家电产品各品类零售情况来看，2018年上半年，四大家电品类中，除了彩电下滑外，其余均有不同程度的增长。其中空调零售额为1147亿元，同比增长15.5%；彩电零售额710亿元，同比下降5.5%；冰箱零售额459亿元，同比增长7.1%；洗衣机零售额323亿元，同比增长5.9%。
此外，小家电（包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机）实现低速增长，2018年上半年零售额为278亿元，同比增长5.4%；厨电（包含油烟机、燃气灶、消毒柜）整体表现不佳，2018年上半年零售额为311亿元，同比下降1.6%。
值得一提的是，2018年上半年，家电产品新兴品类表现较为出色，如吸尘器增速达29.5%、净水器增速19.6%，位居各家电品类的第一、第二名。但由于二者整体体量较少，对家电行业的总体规模影响有限。
综上分析，2018上半年，家电市场环境急剧变化，新技术层出不穷，消费者似乎越来越难以满足，企业在积极求变，谨慎转型。研判，在下半年，有三股强大的力量正加速这种变革，以创新、速度和全球化走向仍将会赢得市场先机。
“双十一”前夕，一种现象在家电业快速发酵：大量来自家电连锁大卖场、电商平台、家电企业库存的低价产品，向三四级市场、村镇市场快速流窜，引发一轮前所未有的窜货大潮。
窜货，大多为各地经销商的货，被窜给别的地区的二批或终端商；也有部分厂家与代理商联手直接深入一线市场，公开跳过经销商，低价促销，导致大量经销商的日常出货困难，冲击原有价格体系和零售体系，把厂家的价盘彻底打乱。窜货加剧了渠道乱象的疯狂发展，严重扰乱市场秩序。
而通常“双十一”、“618”等大型促销节点是窜货的重灾区，同样产品在网购和线下实体门店的价格相差甚大，让线下渠道市场没有办法继续生存。而在“双十一”预售期，热水器等制暖产品或者洗衣机的窜货最为严重。在销售旺季前夕，面对当地市场短期内可能出现的供不应求的情况，部分经销商和终端平台为了备足货，会想尽办法从周边渠道窜货。电商低价产品也被厂商从线上向线下开仓放货，这让大量游走于灰色地带的窜货商们快速活跃起来。
根据家电行业数据显示，尽管2018年以来，房地产市场增速下滑、彩电行业低迷、厨电类产品整体表现不佳，但总体而言，中国家电市场仍保持稳步增长。2018年上半年中国全品类家电(不含3C)零售额4088亿元，同比增长6.7%。
2012-2018年上半年中国家电市场零售额
数据来源：中国家用电器协会
从家电产品各品类零售情况来看，2018年上半年，四大家电品类中，除了彩电下滑外，其余均有不同程度的增长。其中空调零售额为1147亿元，同比增长15.5%；彩电零售额710亿元，同比下降5.5%；冰箱零售额459亿元，同比增长7.1%；洗衣机零售额323亿元，同比增长5.9%。
此外，小家电（包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电水壶、榨汁机）实现低速增长，2018年上半年零售额为278亿元，同比增长5.4%；厨电（包含油烟机、燃气灶、消毒柜）整体表现不佳，2018年上半年零售额为311亿元，同比下降1.6%。
值得一提的是，2018年上半年，家电产品新兴品类表现较为出色，如吸尘器增速达29.5%、净水器增速19.6%，位居各家电品类的第一、第二名。但由于二者整体体量较少，对家电行业的总体规模影响有限。
2018年1-6月我国家电市场分品类零售额情况
数据来源：中国家用电器协会
综上分析，2018上半年，家电市场环境急剧变化，新技术层出不穷，消费者似乎越来越难以满足，企业在积极求变，谨慎转型。研判，在下半年，有三股强大的力量正加速这种变革，以创新、速度和全球化走向仍将会赢得市场先机。
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理（TC）
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