苏宁 双11 空调 销售额 线上市场 成长性 线下 参考观研天下发布《2019年中国环保空调行业分析报告-行业深度调研与未来商机预测》

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苏宁双11空调悟空榜:35秒销售额破亿 线上市场成长性显著优于线下

字体大小: 2018-11-13 09:21  来源:中国报告网

中国报告网提示: 参考观研天下发布《2019年中国环保空调行业分析报告-行业深度调研与未来商机预测》

        参考观研天下发布《2019年中国环保空调行业分析报告-行业深度调研与未来商机预测

        从苏宁公布的双十一快报来看,空调品类35秒销售额破亿,60分钟销量19万套,总量增长165%,格力、美的和奥克斯拿下空调销售TOP3,显示出品牌极强的吸引力力,以及消费者极强的战斗力。

苏宁空调类销售战绩
 
图片来源:苏宁悟空榜

        从空调挂机分类来看,截至下午17:00,美的力压格力占据了第一名,奥克斯位居第三。 

苏宁空调类自营品牌销售额排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        从单品销售额来看,格力显得有些后力不足:单品第一名被美的拿下,第二和第三名均为奥克斯,格力最好的单品排名也仅为第八,这也就难怪今日的品牌销售额排名中,美的成功实现了对格力的压制。

苏宁空调类自营单品销售额排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        空调柜机领域品牌销售额排行情况显示,美的格力奥克斯分别占据前三,排名与空调挂机维持了一致。

苏宁空调柜机类自营品牌销售额排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        从单品销售额排行看,第一和第二的单品均为美的空调,前十中有6款美的产品入围,作为对比,奥克斯拥有2款,格力拥有2款,这两个品牌想要挑战美的确实有些难度。

苏宁空调柜机类自营单品销售额排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        随着电商的蓬勃发展,空调电商市场规模也快速提升,2017年空调线上零售额突破500亿元, 线上占总零售额的比例也达到了26.5%。将线上销售额同比增速与线下零售同比增速进行对比可以明显发现,空调在线上市场的成长性显著优于线下市场。

空调线上渠道市场规模高速增加
 
数据来源:中国家用电器协会

2017年空调线上线下零售占比
 
数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理(TC)


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