双11智能电视参考观研天下发布《2018年中国智能电视行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》 &

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苏宁双11电视悟空榜:小米大屏夺冠 未来几年智能电视渗透率将不断提升

字体大小: 2018-11-12 17:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国智能电视行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》 &

        参考观研天下发布《2018年中国智能电视行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        家电品类一直是苏宁易购的强势领域,在双11零点后的仅仅1个小时里,销售额就同比增涨了153%,其中65英寸及以上的大屏电视产品增长更是达到了365%,65英寸小米电视则仅仅在30秒后,就销售了过万台,由此可见大屏电视大受消费者追捧。

苏宁电视类销售情况
 
图片来源:苏宁悟空榜

        从苏宁悟空榜来看,截至13点11分,自营电视品牌销售额最高是夏普、小米第二、创维第三。其中小米电视则是凭借着单品爆款的优势冲上了前三,夏普则更像是“全军出击”,各个系列的价位产品都推出了史无前例的优惠,吸引了很大一部分消费者选择。

苏宁自营品牌销售额排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        从线上销售额来看,夏普电视则依然是强势锁住了第一名,小米紧随其后,老牌电视厂商创维、海信、长虹分别位列第三、四、七的位置。

苏宁自营品牌销售额排行榜(线上)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        在线下销售额方面,老牌电视厂商创维则夺得了第一名,索尼排名第二,海信第三。

苏宁自营品牌销售额排行榜(线下)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        对于消费者而言,最想看的应该还是爆款单品的销量排行。截至双11的13点11分,在苏宁的自营单品全渠道销量排行榜单上,小米L65M5-AD获得了单品销量的冠军,这是一款65英寸的4K超高清互联网智能电视,不仅外观大气功能多元化,更重要的还是售价十分吸睛,让人感到实实在在的优惠。

苏宁自营单品销量排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        最后从省份自营销售额冠军分布来看,截止到13点11分,海信和创维几乎霸占了华中和华北地区,索尼则是较得国内沿海城市的欢心。

苏宁分省份自营销售额冠军分布(线下)  

图片来源:苏宁悟空榜

        大型体育赛事是短期催化电视销量,尤其是大尺寸电视销量的重要因素。2010和2014年为世界杯举办年,彩电销量均有大幅增长。2010年,彩电销量增长16.9%,大尺寸液晶电视销量增长64.8%;2014年,彩电销量增长12.2%,大尺寸液晶电视销量增长8.2%,而2013年和2015年,大尺寸液晶电视销量均为负增长。

彩电销量与世界杯年份的关系
 
数据来源:中国家用电器协会

        在电视市场当中,智能电视已经成为发展主流。2015年中国智能电视渗透率已经达到76.4%,因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升,传统的电视机将会逐渐退出市场。预计2018年智能电视的渗透率可能突破93.5%。

2014-2018年中国智能电视销量及渗透率情况
 
数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理(TC)

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