参考观研天下发布《2018年中国智能电视行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
家电品类一直是苏宁易购的强势领域，在双11零点后的仅仅1个小时里，销售额就同比增涨了153%，其中65英寸及以上的大屏电视产品增长更是达到了365%，65英寸小米电视则仅仅在30秒后，就销售了过万台，由此可见大屏电视大受消费者追捧。
从苏宁悟空榜来看，截至13点11分，自营电视品牌销售额最高是夏普、小米第二、创维第三。其中小米电视则是凭借着单品爆款的优势冲上了前三，夏普则更像是“全军出击”，各个系列的价位产品都推出了史无前例的优惠，吸引了很大一部分消费者选择。
从线上销售额来看，夏普电视则依然是强势锁住了第一名，小米紧随其后，老牌电视厂商创维、海信、长虹分别位列第三、四、七的位置。
在线下销售额方面，老牌电视厂商创维则夺得了第一名，索尼排名第二，海信第三。
对于消费者而言，最想看的应该还是爆款单品的销量排行。截至双11的13点11分，在苏宁的自营单品全渠道销量排行榜单上，小米L65M5-AD获得了单品销量的冠军，这是一款65英寸的4K超高清互联网智能电视，不仅外观大气功能多元化，更重要的还是售价十分吸睛，让人感到实实在在的优惠。
最后从省份自营销售额冠军分布来看，截止到13点11分，海信和创维几乎霸占了华中和华北地区，索尼则是较得国内沿海城市的欢心。
大型体育赛事是短期催化电视销量，尤其是大尺寸电视销量的重要因素。2010和2014年为世界杯举办年，彩电销量均有大幅增长。2010年，彩电销量增长16.9%，大尺寸液晶电视销量增长64.8%；2014年，彩电销量增长12.2%，大尺寸液晶电视销量增长8.2%，而2013年和2015年，大尺寸液晶电视销量均为负增长。
在电视市场当中，智能电视已经成为发展主流。2015年中国智能电视渗透率已经达到76.4%，因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升，传统的电视机将会逐渐退出市场。预计2018年智能电视的渗透率可能突破93.5%。
家电品类一直是苏宁易购的强势领域，在双11零点后的仅仅1个小时里，销售额就同比增涨了153%，其中65英寸及以上的大屏电视产品增长更是达到了365%，65英寸小米电视则仅仅在30秒后，就销售了过万台，由此可见大屏电视大受消费者追捧。
苏宁电视类销售情况
图片来源：苏宁悟空榜
从苏宁悟空榜来看，截至13点11分，自营电视品牌销售额最高是夏普、小米第二、创维第三。其中小米电视则是凭借着单品爆款的优势冲上了前三，夏普则更像是“全军出击”，各个系列的价位产品都推出了史无前例的优惠，吸引了很大一部分消费者选择。
苏宁自营品牌销售额排行榜（全渠道）
图片来源：苏宁悟空榜
从线上销售额来看，夏普电视则依然是强势锁住了第一名，小米紧随其后，老牌电视厂商创维、海信、长虹分别位列第三、四、七的位置。
苏宁自营品牌销售额排行榜（线上）
图片来源：苏宁悟空榜
在线下销售额方面，老牌电视厂商创维则夺得了第一名，索尼排名第二，海信第三。
苏宁自营品牌销售额排行榜（线下）
图片来源：苏宁悟空榜
对于消费者而言，最想看的应该还是爆款单品的销量排行。截至双11的13点11分，在苏宁的自营单品全渠道销量排行榜单上，小米L65M5-AD获得了单品销量的冠军，这是一款65英寸的4K超高清互联网智能电视，不仅外观大气功能多元化，更重要的还是售价十分吸睛，让人感到实实在在的优惠。
苏宁自营单品销量排行榜（全渠道）
图片来源：苏宁悟空榜
最后从省份自营销售额冠军分布来看，截止到13点11分，海信和创维几乎霸占了华中和华北地区，索尼则是较得国内沿海城市的欢心。
苏宁分省份自营销售额冠军分布（线下）
图片来源：苏宁悟空榜
大型体育赛事是短期催化电视销量，尤其是大尺寸电视销量的重要因素。2010和2014年为世界杯举办年，彩电销量均有大幅增长。2010年，彩电销量增长16.9%，大尺寸液晶电视销量增长64.8%；2014年，彩电销量增长12.2%，大尺寸液晶电视销量增长8.2%，而2013年和2015年，大尺寸液晶电视销量均为负增长。
彩电销量与世界杯年份的关系
数据来源：中国家用电器协会
在电视市场当中，智能电视已经成为发展主流。2015年中国智能电视渗透率已经达到76.4%，因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升，传统的电视机将会逐渐退出市场。预计2018年智能电视的渗透率可能突破93.5%。
2014-2018年中国智能电视销量及渗透率情况
数据来源：中国家用电器协会
资料来源：中国家用电器协会，观研天下整理（TC）
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