格力 收购 晶弘冰箱 冰箱 高端化 据消息称,国家企业信用信息公示系统的资料显示,2018年10月11日,晶弘电器发生控股股东、法人、董监高等一系列变

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格力全资收购晶弘冰箱 冰箱产品日趋高端化

字体大小: 2018-10-23 14:33  来源:中国报告网

中国报告网提示: 据消息称,国家企业信用信息公示系统的资料显示,2018年10月11日,晶弘电器发生控股股东、法人、董监高等一系列变

        据消息称,国家企业信用信息公示系统的资料显示,2018年10月11日,晶弘电器发生控股股东、法人、董监高等一系列变更。格力电器取代盛世恒兴成为100%控股股东,这一交易完成意味着格力电器新增冰箱业务。令人意外的是,格力电器对于收购一事,既未披露具体的收购事宜,也未解释原因。

        据悉,晶弘冰箱是由格力全国总代理盛世恒兴一手投资,但发展与成长却均是得益于格力电器的平台、网络、人才等诸多资源。晶弘跟格力没有任何资产关系,格力是技术输出,晶弘的核心零部件是格力制造。

        冰箱市场自2013年开始步入后政策的低迷时期,这一低迷就长达五、六年之久,但也就在这五六年的低迷时期,冰箱市场开启了一波产品升级的浪潮,目前产品造型结构上的升级浪潮可以说走过了一大半,结构升级浪潮成为了这一低迷时期支撑冰箱市场发展的基础。2018年之后推动冰箱市场发展的动力将会是结构二次创新与大量替换需求的逐步释放。行业整体市场零售量、零售额规模将分别达到:3366万台,908亿元,同比增长率分别为:2.8%、3.2%。

        2018年一季度,受春节错位影响,房地产装修需求后延,一季度冰箱表现不及预期。根据数据,冰箱累计销售1706万台,同比降低3.4%;其中内销1071万台,同比降低3.4%;出口635万台,同比降低3.5%。

        参考观研天下发布《2018年中国冰箱行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究

2017Q1-2018Q2家用电冰箱销售量情况
数据来源:国家统计局

        渠道端:线上线下加速融合,健康冰箱可作为高端形象标杆产品

        改善型购买比例增加,且受产品功能创新、原材料上涨驱动,冰箱产品日趋高端化。影响渠道表现为,部分高端产品消费回归线下,或者线下体验、线上消费。与此同时,三四线市场因家电下乡政策带来大批换新需求,相比一二线城市更具增长潜力。而政府对农村电商的政策引导,以及主要连锁渠道农村电商布局,O2O 结合的直营店模式将助力农村市场潜力释放。在此条件下,顺应大势、代表行业发展方向的健康冰箱可以作为高端形象标杆产品用于提升品牌形象。

资料来源:国家统计局,观研天下整理(TC)


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