格力美的参考观研天下发布《2018年中国厨房电器行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》

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格力美的两大巨头再次对簿公堂竞争已经进入白热化阶段

字体大小: 2018-06-30 08:45  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2018年中国厨房电器行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

        格力美的两大巨头再次对簿公堂。近日,美的空调在广东省佛山市起诉老对手格力在销售空调时“蹭热度”,要求格力公司停止使用“有凉感无风感”相关广告语,同时赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。由于双方不同意法庭调解,法院将对此案择日宣判。
        
        美的公司诉称,自2015年起,其耗费巨资通过电视报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调,并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。而格力公司明知其空调产品不具有“有凉感无风感”的技术与功能,却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品做宣传,获得了本来不应该归属于其的竞争优势。
        
        为此,美的要求格力立即停止使用“有凉感无风感”广告语,赔偿各项经济损失490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。
        
        格力则表示,格力涉案的空调只在京东商城线上销售,京东的购物流程决定了消费者在购物过程中不会出现混淆品牌的情况。此外,格力还表示,“格力无需借助于国内外任何一家大小家电企业的任何一款商品,更无需实施任何足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为,来提高格力自身商品本身早已具有的强大竞争力。”
        
        格力认为,空调的“无风感”功效非美的公司首创,这一功效及“无风感”这一宣传词,现已是国内外家电空调行业普遍的宣传内容之一。
        
        而针对美的称格力空调不具备“有凉感无风感”技术与功能的说法,格力表示,经格力公司测试,就空调无风感功效检测对比,格力臻净爽不亚于或优于美的舒适星系列,美的公司诉称格力臻净爽不具备无风感功效无任何事实依据。
        
        事实上,格力和美的两大巨头之间的纷争一直不断。2017年6月,格力曾起诉称美的“制冷王”系列空调侵犯其专利权,要求赔偿经济损失5000万元。美的去年则分别在苏州和广州针对格力空调提起三起专利侵权诉讼,诉讼索赔金额累计也近4000万元。截至目前,双方起诉的案件都被受理但尚未宣判。
        
        中国已经在全球确立了消费电器产业链优势,在中国市场确立了品牌优势。中国家电大白马将首先全球化。美的、格力、海尔应该从全球消费电器大格局的角度去看。
        
        作为两家市值千亿的家电巨头,格力和美的近年来屡次“相约”法庭。
        
        在初期,两家的竞争主要集中在渠道和价格方面,后来延伸到人才方面,近五年来双方的竞争逐渐演变成更高级别的知识产权、专利方面的竞争,也说明美的和格力的竞争已经进入白热化的阶段。
        
        公开资料显示,2017年6月,格力将美的告上法庭,称美的的“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,并向美的索赔5000万元;随后美的也将格力送上被告席,针对格力的三项专利侵权诉讼,索赔4000万元。
        
        时间再往前推,2016年1月,格力员工微博发文指责美的学术造假,要求取消美的获得的2014年国家科学进步二等奖项;随后美的员工在微博实名举报格力2011年国家科技进步奖项目中多处关键数据造假。这场员工微博举报案最终演变成两家企业对对方员工的互相起诉。
        
        在此之前,双方曾还因侵犯注册商标专用权、侵犯专利使用权、虚假宣传等原因多次“法庭见”。
        
        在格力美的“相杀多年”的过程中,两家企业“携手”拿下了中国空调市场超过一半的份额。
        
        家电行业分析称,格力占据中国空调市场超30%的市场份额,美的占据20%多,两家企业加起来占据了中国空调市场60%的份额,作为“你死我活”的竞争对手,两家企业经常通过技术战、专利战、广告战来提升自己,打压对手。
        
        随着消费升级和技术升级,空调行业的竞争由价格战、渠道战、营销战为代表的低层次竞争升级为比拼技术、专利、价值的高层次竞争,然而类似“一晚一度电”、“有凉感无风感”等涉嫌虚假宣传的广告用语依旧层出不穷。


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