新飞停产3月后正式恢复生产 冰箱市场格局已定停产3月有余的新飞电器,将于2月8日正式恢复生产。2月7日,有消息称,新飞电器的大股东丰隆亚洲有限公司(简称“丰隆亚洲”)已经成为该公司的正式重整投资人。

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新飞停产3月后正式恢复生产,冰箱市场格局已定

字体大小: 2018-02-09 09:45  来源:中国报告网

中国报告网提示:停产3月有余的新飞电器,将于2月8日正式恢复生产。2月7日,有消息称,新飞电器的大股东丰隆亚洲有限公司(简称“丰隆亚洲”)已经成为该公司的正式重整投资人。

      停产3月有余的新飞电器,将于2月8日正式恢复生产。2月7日,有消息称,新飞电器的大股东丰隆亚洲有限公司(简称“丰隆亚洲”)已经成为该公司的正式重整投资人。迫于资金链压力,去年新飞电器遭遇了有史以来的第三次停产危机,如今再次出发,却并不被看好。专家认为,冰箱市场格局已定,主流厂商占据了绝大多数市场份额,处于边缘化的新飞电器恐怕难以跻身其中。

      丰隆亚洲重整投资人

      2月6日,河南新飞电器有限公司向员工发布一封名为《告全体职工、经销商、供应商等团体或个人的一封信》的公开信,信中称,2018年2月3日下午,新乡市中级人民法院(以下简称“新乡中院”)主持召开河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司及河南新飞制冷器具有限公司(以下称“新飞三公司”)重整投资人招募评审会第二次会议,会议决议确定丰隆亚洲为新飞的正式重整投资人。

      不过,截至发稿,这份名为《告全体职工、经销商、供应商等团体或个人的一封信》尚未在新飞电器官网及互联网上披露。北京商报记者拨打新飞电器的官方电话,试图确认这个消息,但该电话一直无法接通。
      北京市金杜律师事务所相关负责人在该案第一次债权人会议上表示,管理人将在新乡中院的监督指导下,加紧推进重整投资人招募工作,借助重整投资人的力量协助新飞公司复产。当时已有多家国内外知名企业提交了重整投资意向。
      隶属于新加坡丰隆集团旗下的丰隆亚洲,此前即是新飞大股东。根据一位知情人士的说法,多家国内知名家电厂商都曾与新飞有过接触,但都无果而终。该人士从新飞内部得到消息,由于没有合适买家,丰隆亚洲只好继续注资,令新飞恢复生产。他预计,丰隆亚洲短期内不会寻求出售新飞。
      新飞在公开信中表示,在新乡中院和新飞公司管理人的监督下,新飞公司正式重整投资人将于近期逐步恢复生产,员工会陆续回到工作岗位工作,公司的销售、供应、售后等体系也将陆续恢复正常运行。另外,根据确切消息,新飞电器将于2月8日举行开工仪式,正式恢复生产。此时,距新飞电器上次宣布“停工停产、被迫重组”,已有3个月。
      2017年11月初,新飞三公司发布公告称,由于面临市场竞争和下滑,新飞三公司在过去几年出现持续亏损,虽然外方股东给以大量的资金和支持,还是无法彻底挽回面临市场的挑战,而迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动,并已于2017年10月30日向新乡中院递交重整申请,在法院监督下,依法进行重整。

  新飞多次陷入停产

  新飞电器曾被誉为我国冰箱行业“四朵金花”之一。在上世纪90年代,新飞冰箱曾辉煌一时,其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔,市场份额长期霸占前三。然而到现在,新飞冰箱已经彻底沦为边缘化品牌。作为一家传统的老家电企业,新飞电器却在过去几年中多次陷入停产、裁员的负面传闻中。2012年,新飞冰箱一部开始停产,要求涨工资,停产工人千余人;2013年5月,新飞又意外宣布,从当月28日起河南新飞电器部分生产线开始停产,公司部分员工也被辞退。

  数据显示,2011年开始,新飞电器业绩持续下滑,销售额从2011年的9.838亿新加坡元下滑至2016年的3.706亿新加坡元,并从2012年起连续亏损。

  对于新飞沦落到如此境地,一位业内人士获得的新飞电器董事会致新飞全体员工的信中写道:“在过去几年里,河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下,新飞公司的盈利变得越来越困难。”

  还有业内人士认为,新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡,也让新飞品牌前途未卜,将“新飞”这个经营、维护多年的知名品牌授权给其他企业使用,这极易诱发品牌的不安全因素。

  在去年3月召开的全国小家电展销会上,参展企业名单中,3家同时代表新飞公司前来参展,还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。据悉,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。北京商报记者也曾接到一个号称“免费送”新飞净水器的推销电话,让人真假难辨。

  “表面上看,将品牌授权给多个企业,短期内会受益,但如果没有一套严格有效的监督机制,长远看来对品牌的健康成长不利。小家电频频登上质量黑榜,透支的是整个‘新飞’品牌的诚信,势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终,‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。

  另外,家电分析师梁振鹏表示,新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是拖垮新飞的主要因素之一。早在1994年,丰隆亚洲与新飞集团组建新飞电器。然而,丰隆主要产业在金融、房地产、酒店等领域,对新飞电器业务发展帮助并不大,主要是财务性投资。而由于丰隆亚洲对中国家电市场的不了解,且较为保守,反而致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆亚洲没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干,导致这些人才流失,从而使新飞在经营管理上越来越不完善。”

      参考观研天下发布《2018年中国电冰箱行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测

      电冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备,也是一种使食物或其他物品保持恒定低温冷态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰的柜或箱,带有制冷装置的储藏箱。家用电冰箱的容积通常为20~500升。智能化是公认的行业发展趋势,智能化技术会进一步落地,按照系统智能、平台化智能、单机智能不同路径发展。杀菌、节能、降噪、保鲜技术在冰箱技术上的应用将更加普及和深入。未来技术创新的比拼将更加激烈,以迎合细分市场需求,助力家电企业产品差异化发展。
          2016年,全国家用电冰箱行业完成累计产量9,238.33万台,同比增长4.64%。从全年来看,中国冰箱市场实现零售量3462万台,同比下滑0.7个百分点,零售额964亿元,同比下滑1.8个百分点。如果说刚刚过去的两年,是中国家电企业整体提升结构、强化制造、夯实内功的关键年,那么刚刚开启的2017年便是中国家电企业在渠道融合、结构升级、产品差异、技术创新以及营销多样、用户深挖化等方面的突破攻坚年。

2012-2016年我国电冰箱产量比较
 


      我国电冰箱产量比重主要集中在安徽省、广东省、江苏省、山东省、浙江省、湖北省、河南省、贵州省、辽宁省、重庆市、其它等地区。其中:安徽省完成累计产量3058.8万台(占33.11%),同比增长5.84%;广东省完成累计产量2135.51万台(占23.12%),同比增长8.34%;江苏省完成累计产量945.75万台(占10.24%),同比增长-4.08%;山东省完成累计产量883.42万台(占9.56%),同比增长1.23%;浙江省完成累计产量797.74万台(占8.64%),同比增长15.82%;湖北省完成累计产量392.06万台(占4.24%),同比增长36.33%;河南省完成累计产量283.74万台(占3.07%),同比增长-15.37%;贵州省完成累计产量146.99万台(占1.59%),同比增长-15.59%;辽宁省完成累计产量145.74万台(占1.58%),同比增长-0.92%;重庆市完成累计产量144.16万台(占1.56%),同比增长-19.81%;其它完成累计产量304.42万台(占3.3%),同比增长2.63%。

2016年全国家用冰箱产量集中度
 

资料来源:互联网,观研天下GSL整理


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