2017年春节月线上净水设备销售格局生变

　　2017开年，线上净水设备市场不论是销售平台还是品牌格局，都发生了一些变化。不过星图数据分析认为，2017年线上净水设备销售将逐步趋稳，预计净水设备保有量将逐年走高。

　　每年的双十一是线上净水设备销售的全年最高峰，11月过后，12月和1月、2月的销售则逐渐下滑，从3月才开始回暖。星图数据分析师隋海君认为，尽管在相当长的时间内，11月都会是线上净水设备的销售高峰，但是随着电商大促热度的衰退、促销节的分散和消费者购物理性加强，线上净水设备的销售将更加趋于稳中有升。

　　线上平台方面，3C家电类产品历来是京东的优势项目，不过随着天猫、菜鸟物流的急追猛赶，京东在物流和服务方面的优势逐渐被削弱。

　　两年前的2015年1月，线上净水设备平台格局还是京东份额大于天猫，其中京东份额是44.4%，天猫份额是32.0%;2016年1月同样如此，京东份额是48.3%，天猫份额是33.1%。从2016年8月开始，天猫的线上净水设备份额超过京东，再加上11月年终大促的加持，最终使得天猫净水设备全年份额超过京东。天猫的这一优势延续至今年1月，最终拿下47.6%的份额，京东则落后近10%，只有38.5%。

　　不过，在净水设备平均成交价方面，天猫依然是低客单价的聚集区。2016全年，线上净水设备平均成交价是902元，天猫净水设备的均价是677元，而京东则高达1187元，京东均价接近天猫的两倍，且远高于行业平均价;2017年1月，线上净水设备的均价是1136元，天猫净水设备的均价是986元，京东的均价则是1164元，尽管天猫自身的平均成交价出现上涨，但依然低于行业平均水平，更低于京东均价。

　　京东的净水设备份额下降，但其自营比例在进一步扩大。今年1月，京东自营的份额已经上升至26.8%，上升幅度超10%，这个数字还是在线上净水设备市场京东份额只有38.5%之时，可见京东自营部分占比扩大之迅速。同时店铺前十中，除自营外，品牌旗舰店的比例也出现大增，这说明消费者在选购净水设备这种单价较低的产品时，越来越倾向于选择自营和品牌直销旗舰店等正品更有保证的平台。

　　今年春节月，线上净水设备市场的品牌格局也略有变化。3M虽然仍是TOP1，但份额同比下降5.7%;A.O.史密斯在2016年线上市场则上升快速，今年1月A.O.史密斯在线上排名第二，份额为10.4%;2016年1月，A.O.史密斯排名第七，份额只有5.0%。另外，海尔、汉斯希尔、安吉尔的份额和排名也都出现不同幅度的同比上涨。

　　总体来说，线上净水设备市场仍然掌握在高端外资品牌和美的、沁园、海尔、安吉尔等本土品牌手中，不过随着海尔和定位高端的安吉尔净水器份额明显上涨，2017年本土品牌的地位将继续上升。线上净水设备品牌格局变化的同时，品牌的平均成交价格也发生变化。这不仅代表了净水设备向着高端方向发展，还代表了本土品牌的价格上升趋势。