长虹 市场占有率 占有率 占有 提升 体验 用户 电视 市场近日,四川长虹发布2016年前三季报,报表显示,前三季度营收484.99亿元,同比增长5.53%,净利润稳步提升。“今年以来,长虹电视主业持续改善

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抓“用户体验”长虹电视市场占有率提升

字体大小: 2016-12-26 11:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,四川长虹发布2016年前三季报,报表显示,前三季度营收484.99亿元,同比增长5.53%,净利润稳步提升。“今年以来,长虹电视主业持续改善

  近日,四川长虹发布2016年前三季报,报表显示,前三季度营收484.99亿元,同比增长5.53%,净利润稳步提升。“今年以来,长虹电视主业持续改善,产品受热捧,同时,以用户运营为主体的商业模式探索产生了实质收益。”长虹相关负责人表示。

  前三季度,从物联运营支撑平台UP平台的搭建到CHiQ二代冰箱,智慧空气管家到CHiQ人工智能电视的上市,为转型中的长虹在市场方面提供良性动力。

  抓“用户运营”受益商业模式

  今年3月,长虹整合内外部优质资源,充分发挥庞大智能终端、大数据技术等优势,构建全球首个开放的物联运营支撑平台UP平台。据长虹互联网应用与服务事业部总经理宋舰介绍,UP平台实时汇聚千万级智能电视数据,通过用户行为分析,进一步优化“虹领金”桌面系统,探索新商业模式,同时拓展基于智能电视的新业务,目前已获得不错收益。

  去年12月,长虹电视率先推出会”赚钱“的系统——虹领金。长虹互联网事业部产品部长闫宝华告诉记者,虹领金是基于智能电视增值业务运营的支撑系统,其使命是为用户推荐精彩内容,为合作伙伴的内容引流,其存在价值为提升存量终端价值,持续提升智能电视的用户体验。虹领金系统不是单个产品,而是以桌面系统和在线服务核心,以用户系统和数据平台为基础,以任务系统积分系统、消息系统、红包系统、抽奖系统、广告平台为运营支撑的产品阵列。

  据了解,虹领金的核心桌面系统具有”简、轻、精、快”四大特点,其交互结构采用一字型排列,用户无需学习,每时每刻调出主界面都以最轻快的方式呈现出来,并且不关闭当前观看内容,方便用户畅快浏览选择;内容即界面,所见即所得,用户个性化内容主动推送。当然该系统还拥有点播、教育、购物、音乐、游戏等海量内容。

  据长虹互联网事业部运营部长赵亮介绍,用户通过“虹领金”免费看视频赚积分,还可以参与“虹领金”的一系列趣味互动方式赚取零用钱、视频VIP卡、游戏会员卡等奖品。关注虹领金微信服务号,第一时间掌握电视带给用户的优厚福利。无论对行业还是用户来说,这种会”赚钱“的电视玩法都是一次全新的尝试。

  抓“用户体验”提升市场占有率

  据中怡康9月四周监测数据显示,长虹电视市场占有率同比增长4.1%,也是彩电业前四强市场占比唯一上升的企业,分析人士指出,“这表明CHiQ人工智能电视的上市带动了整个长虹电视的销售。”

  7月28日,长虹率先推出全球首款人工智能电视,引发整个彩电市场的关注。9月以来,小米、乐视、看尚等众多企业也“加盟”人工智能电视阵营,致使人工智能成为彩电行业的新风口。

  据了解,在CHiQ人工智能电视上市后,Q3T很快成为行业爆款,受到消费者青睐。“多个区域出现断货现象。”长虹多媒体国内营销公司行销部部长杨志国告诉记者。Q3T何以如此火爆?杨志国解释道,“核心是解决了电视在同质化竞争下,实现从硬件创新到内容、互联网服务,再到用户服务、终端平台服务、用户体验,实现全系统的用户价值。三秒即播,极佳的人机交互体验,也打动了用户。”

  据公开资料显示,上半年,产品结构持续优化,长虹电视业务毛利率达到18.79%,智能电视销量占比同比提升了20个百分点,UD超高清电视销量占比提升了15个百分点。

  CHiQ电视上市三年来,市场表现持续向好。目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右,销售额占比达40%,长虹电视产品结构也得以持续优化。

  业内分析人士指出,随着长虹智能电视终端量的增大,UP平台的良好运营,长虹充分发挥“虹领金”增强用户黏性和活跃度的作用,持续从“产品+服务”的用户运营中直接获益。


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