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洗碗机行业迎来爆发元年

  在2016年1-10月份,洗碗机市场的零售规模更是达到了15.6亿元,同比增长达到107.2%,其中,线上销售占比达到27.6%,同比增长158.9%。

  家电品类中沉寂已久的洗碗机突然异军突起,成为市场上的“爆品”,11月21日,京东第一届洗碗机节开幕。

  自1929年第一台电动家用洗碗机诞生至今,在洗净、干燥、除菌、省电、节水、省时、省力等方面拥有天然优势的洗碗机早已风靡欧美家庭,但中国市场的接受度却一直不高。尽管早在上世纪80年代末就已经进入中国,但受消费习惯、使用环境、消费者购买力等制约因素,洗碗机在中国市场的表现始终不温不火。

  这一局面在近年突然出现了较大改观。根据中怡康监测的数据显示,2015年洗碗机市场零售额达到10亿元,零售量达到21万台,较2014年同比分别增长了74%和70.3%。而在2016年1-10月份,洗碗机市场的零售规模更是达到了15.6亿元,同比增长达到107.2%,其中,线上销售占比达到27.6%,同比增长158.9%。

  洗碗机行业在电商渠道的高速增长也反映在京东平台的数据上:2016年整体洗碗机市场的受关注程度逐渐走高,周流量增长近10倍;2016年6.18当月京东销售同比增长超300%,2016年双十一当天京东销售突破万台,其中独家冠名此次洗碗机节的西门子家电表现突出;2016年年末与年初相比,大城市的集中度逐渐降低,中小城市销量开始发力,洗碗机开始呈现出向中小城市普及的趋势。

  业内人士表示,洗碗机市场的爆发首先要归功于80、90后年轻消费者和中产阶级的崛起,及其带来的消费方式、生活方式的转变。京东在分析消费者时发现,在网购洗碗机的消费者中,白领、教师、金融从业者的占比较大,其中研究生比例更是占到近34%,明显高于网购传统家电的消费者,这部分消费群体的一大特征就是更希望把饭后“半小时”时间用于看书、散步、与人交流等休闲活动,而不是浪费在洗碗上。

  中国家用电器研究院洗涤性能实验室主任岳京松指出,洗碗机在欧美市场也是经历了一个相对较长的认知阶段,然后才逐渐普及。1970年,欧洲市场洗碗机的家庭保有量仅为3%,直到2000年,这一数据才上升到35%。在中国,目前家用洗碗机行业正处在导入期向快速成长期过渡的阶段。中国约有3.9亿个家庭,其中城镇家庭约为50%,洗碗机的潜在用户近2亿。随着年轻一代逐渐成为社会主流消费群体,新兴的消费理念和消费模式正在逐步成为主流模式,相信国内消费者已经做好了迎接洗碗机的准备。有国外企业乐观预计,中国洗碗机市场未来几年会实现30%~35%的增长,甚至更高。

  不过,京东指出,洗碗机作为突然崛起的行业,同样存在很多问题,尤其是标准的不规范。在洗净标准方面,目前市场上的洗碗机都可以将碗洗干净,但干净程度无法区分;在能效标准方面,目前洗碗机品类尚无能效标示,对于顾客关心洗碗机耗能情况无法界定;在杀菌标准方面,洗碗机目前全部标榜有杀菌功能,但暂无杀菌程度的界定。

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