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中国高端厨电行业发展前景预测及市场竞争格局特点分析

字体大小: 2016-02-23 15:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国高端厨电行业发展前景预测及市场竞争格局特点分析

       导读: 目前高端厨电主要以一二级市场为主,对于三四级城市的覆盖有限,随着人均收入水平的提高和高端品牌发力渠道下沉,三四级市场的高端需求有望进一步得到激发。

       参考《中国行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告

       目前高端厨电主要以一二级市场为主,对于三四级城市的覆盖有限,随着人均收入水平的提高和高端品牌发力渠道下沉,三四级市场的高端需求有望进一步得到激发。以老板电器为例,公司约有2000家专卖店,但在三四级市场的覆盖率仍不到40%。2014年,老板进行了“掘金城镇化,深耕三四级”的渠道改革,计划从14-16年每年新开500家专卖店,预计到2016年底拥有超过3000家专卖店和200-300家代理商。从实际的实施效果来看,以四川省为例,改革前在成都有一家专卖店,公司每年约回收100万元,公司在乐山、南充两地引入了新经销商后,公司现在从两地分别回收1100万元和800万元,可见三四级市场仍有相当大的消费潜力。
       图1:老板电器渠道改革,深挖三四级市场



       从油烟机价格-销量散点图可以发现,厨电行业竞争格局特征明显:高中低端泾渭分明,边界清晰;中低端厨电呈现群雄混战的局面,相反高端厨电市场主要是老板和方太,呈现出双寡头的竞争格局;相对于大白电高端市场被外资品牌垄断,高端厨电市场内资品牌强势。
       图2:空调价格-销量散点图


       图3:冰箱价格-销量散点图



       图4:洗衣机价格-销量散点图



       图5:吸油烟机价格-销量散点图


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