中国高端厨电行业发展前景预测及市场竞争格局特点分析

       导读： 目前高端厨电主要以一二级市场为主，对于三四级城市的覆盖有限，随着人均收入水平的提高和高端品牌发力渠道下沉，三四级市场的高端需求有望进一步得到激发。

       参考《中国厨电行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告》

       目前高端厨电主要以一二级市场为主，对于三四级城市的覆盖有限，随着人均收入水平的提高和高端品牌发力渠道下沉，三四级市场的高端需求有望进一步得到激发。以老板电器为例，公司约有2000家专卖店，但在三四级市场的覆盖率仍不到40%。2014年，老板进行了“掘金城镇化，深耕三四级”的渠道改革，计划从14-16年每年新开500家专卖店，预计到2016年底拥有超过3000家专卖店和200-300家代理商。从实际的实施效果来看，以四川省为例，改革前在成都有一家专卖店，公司每年约回收100万元，公司在乐山、南充两地引入了新经销商后，公司现在从两地分别回收1100万元和800万元，可见三四级市场仍有相当大的消费潜力。
       图1：老板电器渠道改革，深挖三四级市场

       从油烟机价格-销量散点图可以发现，厨电行业竞争格局特征明显：高中低端泾渭分明，边界清晰；中低端厨电呈现群雄混战的局面，相反高端厨电市场主要是老板和方太，呈现出双寡头的竞争格局；相对于大白电高端市场被外资品牌垄断，高端厨电市场内资品牌强势。
       图2：空调价格-销量散点图

       图3：冰箱价格-销量散点图

       图4：洗衣机价格-销量散点图

       图5：吸油烟机价格-销量散点图