冰箱群雄并起 洗衣机”马太“延续

       导读：冰箱群雄并起 洗衣机”马太“延续。由于三四级市场远未饱和、产品的能效形状卖点功能都在发生巨变的形式下，空调市场开始进入品牌震荡期，众多品牌仍存巨大机会。产品：结构升级是常态，高端卖点涨起来。
参考：《中国洗衣机行业竞争分析与未来趋势研究报告（2015-2019)》

       受降息导致的房地产回暖、众品牌及经销商齐力促销等因素影响下，在三一五期间整体白电市场规模猛升，中怡康测算数据显示，三一五期间（3月2-15日）白电市场规模由195亿元增至206亿元，涨幅高达5.7%。其中冰箱、洗衣机、冰柜涨幅迅猛，零售额分别同比增长12.5%、10.4%和40.5%。而空调市场受制于价格战阴云，在销量大幅上涨8.0%的形势下微降0.2%。
       品牌：冰箱群雄并起，洗衣机”马太“延续，空调进入品牌震荡期。
       在三一五期间，冰箱市场大部分品牌都在普涨，涨幅在20%左右；在洗衣机市场，马太效应仍在延续，海尔西门子双强以零售额涨幅20%以上的速度领跑行业；在空调市场，由于三四级市场远未饱和、产品的能效形状卖点功能都在发生巨变的形式下，空调市场开始进入品牌震荡期，众多品牌仍存巨大机会。
       产品：结构升级是常态，高端卖点涨起来
       白电产品处于明显的产品结构调整过程中，高端产品依然在开始普及中。在冰箱市场中，多门表现依旧迅猛，得多门者将得天下。在洗衣机市场中，变频滚筒远超行业增速，做与不做关乎生死。在空调市场中，高能效APF一级尚在爆发前夜，艺术化将迎来中低端普及期，智能技术、卖点、产品日新月异，空调品牌应提升自身适应市场能力，由僵硬转灵活，把握以上机遇弯道超车，实现在空调最后洗牌期中的超越。
       价格：冰洗价格微涨，空调深陷价格战陷阱中。
       受益于产品升级，冰洗市场在大部分品类价格下滑的态势下依旧保持了价格的微涨。而对于空调市场来说，在庞大的库存压力、大宗原材料价格下滑、众品牌因业绩压力而形成的高压竞争环境等因素影响下，空调深陷价格战陷阱，均价降幅达到7.9%。