中国 彩电 情况 销售 行业 20142014年中国彩电行业销售情况。中国电子视像行业协会副会长白为民认为,“2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下,彩电市场增速放缓,行业进入了调整期”。

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2014年中国彩电行业销售情况

字体大小: 2015-01-26 10:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:2014年中国彩电行业销售情况。中国电子视像行业协会副会长白为民认为,“2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下,彩电市场增速放缓,行业进入了调整期”。

        导读:2014年中国彩电行业销售情况。中国电子视像行业协会副会长白为民认为,“2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下,彩电市场增速放缓,行业进入了调整期”。

        参考《中国彩色视机市场产销分析与盈利战略研究报告(2014-2019)

        数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%销额1462亿元,同比下降14.5%。
  对于销量下滑的主要原因,奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏解释称,“一是历时5年的政策刺激,使市场需求透支约1200万台,该影响将持续未来3年二是房地产行业无力托市,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,减少新增需求150万台左右三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求”。
  中国电子视像行业协会副会长白为民认为,“2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下,彩电市场增速放缓,行业进入了调整期”。
  “不过,虽然彩电企业遭遇了强大的市场竞争压力,但新技术、新产品的推出,以及线上渠道的逆市上扬,也算为2014年的彩电市场注入了一丝活力”,白为民同时表示。
  而董敏则认为,2014年的中国彩电零售市场主要体现了四大“拼”,一是渠道“拼”,线上渠道逆势上扬,抢占线下份额二是品牌“拼”,品牌多元化,互联网品牌表现出色三是价格“拼”,高位价格段下移,日韩降幅最大四是产品“拼”,“高大智”齐发力,新技术走进视野。
  渠道“拼”。随着互联网的普及和网络用户数的不断增加,网络已经成为影响巨大的新媒体平台,为电商市场的发展和壮大提供了良好的契机。据中国报告大厅发布的彩电行业市场调查分析报告数据显示,2014年彩电线上市场零售量787万台,同比增长79%,占整体市场的18%线下市场零售量3674万台,同比下降15%。
  品牌“拼”。2014年互联网企业跨界崛起,在视频内容、社会化营销、软件创新、商业模式上为彩电市场注入了强有力的新鲜血液,激活了彩电行业的竞争格局,传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌。数据显示,2014年互联网品牌的市场份额增长至6%,传统品牌市场份额下降至94%。
  价格“拼”。2014年彩电价格全线下降,日韩品牌在大尺寸段价格降幅最大,其中日系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降25%韩系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降16%和20%。
  产品“拼”。2014年,UHD电视渗透率为14%,同比12%,2014年上市机型达到283个,占总上市机型的21%智能电视渗透率为58%,增加14个百分点,2014年上市机型达到832个,占总上市机型的61%曲面电视正在逐渐被消费者接受,2014年贡献销量13万台,占比0.4%OLED销量达5000台激光电视崭露头角,销量近1000台。此外,50英寸以上电视渗透率为26%,其中55英寸以上电视渗透率为13%,增加4个百分点。
  展望2015,董敏认为,中国彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%零售额将达1371亿元,同比下降6.2%。
  “同时,2015年整个行业将呈现4个特点,一是在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下,农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源,全渠道的农村规模将占整体的50%以上二是线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台,达到1020万台,占整体市场比重为23%三是移动电商更加成熟,预计彩电行业的移动端占比将从2014年的19%升高至2015年的40%四是曲面、广色域、超轻薄市场广阔,曲面电视、OLED电视、广色域电视、超轻薄电视销量将分别达到150万台、10万台、320万台、100万台”,董敏痛死表示。
  白为民最后指出,2015年既是行业洗牌年,又是平台塑造年,彩电业新的规模高增长不再持续,迎来相当长的存量盘整期。在此形势下,彩电企业思想上要坚持底线思维,积极寻求突破点,保持“忧患心”操作上要坚持战略思维,摆脱规模情结,保持“平常心”。同时,随着互联网工具的快速发展,市场竞争升级,传统模式必然向平台模式转型,越来越多的企业将投入到智能物流平台、大数据平台、售后服务平台以及金融平台的建设中。
 


中国报告网提示:2014年中国彩电行业销售情况。中国电子视像行业协会副会长白为民认为,“2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下,彩电市场增速放缓,行业进入了调整期”。

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