节能惠民助力可观，空调市场偏好度高

　 　导读：节能惠民助力可观，空调市场偏好度高，从数据上看，空调市场销售额的增长要明显大于销量的增长。这符合空调企业从规模导向转向利润导向的战略转型。奥维咨询（AVC）监测数据显示，第一阵营的品牌均价提升拉动市场整体均价上涨2%。

　 　2013年空调市场走出了一条先抑后扬的曲线。去年下半年空调市场震荡下行，随着节能惠民效应的逐渐体现，空调市场在“元春”节点渐入佳境，至今年5月攀至高峰。

　 　奥维咨询（AVC）总裁喻亮星认为，2013空调冷年的整体市场规模增长缓慢，但利润导向比较明显。节能惠民、变频空调、贯流空调和电子商务成为空调市 场的四大热点，尤其是变频空调的认知度达到一个较高水平，使得空调市场的利润率得到了一定提升。但由于宏观环境未见好转，后市预期谨慎乐观。

　 　向利润导向转型

　 　奥维咨询（AVC）白电监测数据显示，2013冷年销量4369万台，同比增长5.8%，销售额1526亿元，同比增长8.1%。

　 　喻亮星表示，在宏观环境未见明显好转的情况下，空调市场的增长主要受益于同比基数偏低和“国五条”利空预期刺激楼市需求的提前释放。此后，由于惠民政策的效应体现，2013年上半年市场需求拉动明显。

　 　从数据上看，空调市场销售额的增长要明显大于销量的增长。这符合空调企业从规模导向转向利润导向的战略转型。奥维咨询（AVC）监测数据显示，第一阵营的品牌均价提升拉动市场整体均价上涨2%。

　 　由于今年6月开始，家电行业进入政策空白期，因此奥维咨询（AVC）预计，与上半年相比，下半年空调市场将出现一定程度的下滑，总体上持谨慎乐观态度。

　 　节能惠民助力明显

　 　节能惠民、变频空调、贯流空调和空调企业逐渐加大电子商务的力度是2013冷年的四大热点。

　 　节能惠民无疑是上半年空调市场的最大助力。节能空调的销量去年10月开始攀升，“元春”渐入佳境，直至“五一”的翘尾效应，节能空调产品的占比达到了67.5%较高比例。

奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮表示，在这种销售节奏中，部分空调企业把握住了良机，利用节能惠民进行冲量，从我们的观察看，也取得了不错的效果。可见，空调企业在市场营销策略上还是要因地制宜、有的放矢。

　 　随着电商渠道的发展，空调线上市场规模占比趋势上升。奥维咨询（AVC）电子商务监测数据显示，目前占整个市场比例大约在3%~5%之间，因空调相比冰 箱、洗衣机价格较高，且涉及上门安装，这一比例相对较低。但随着各厂商对这一渠道的重视，预计全年线上占比将达4.2%。

　 　变频空调偏好度高

　 　变频空调舒适、节能的特性经过空调企业几年的大力推动，目前已经达到了较高的认知度。通过奥维咨询（AVC）对消费者的研究显示，消费者对变频空调的偏好度已上升至66%。

　 　苏亮表示，变频空调的高偏好度，得益于以下三个方面。一是龙头企业的大力推动，其他品牌的迅速跟进；二是变频空调进入节能惠民政策减小了定变频空调之间的差距；三是新的空调能效标准有利于变频空调的性能体现。

　 　奥维咨询（AVC）预计，家用空调市场变频产品占比下一年度仍将保持上升态势，预计将达到55%，此后将逐渐进入缓慢增长区间。

　 　除此以外，贯流空调逐渐成为市场新的增长点。时尚的外形、改良的结构让柜机市场出现了一股新势力。尤其是贯流空调内部结构的改善，大大改善了柜机的噪声和震动，使得柜机舒适感进一步提升。

　 　奥维咨询（AVC）白电监测数据显示，贯流风轮柜机在变频柜机中的销量占比呈快速上升趋势。截至2013年6月，贯流风轮柜机销量占比提升至26.3%。

　 　苏亮表示：“贯流风轮柜机已经从形象产品逐渐转为中高端主销产品。而随着贯流风轮柜机进入者不断增多，该类型柜机销售均价逐步下降。”