2013年3D电视市场普及率低行业发展进退维谷

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

    　近来，espn、bbc等欧美大型电视台相继停播面向家庭播出的3d电视节目，美国迪斯尼公司下属的体育电视台espn日前决定将于今年年底停播在有线电视网等播出的收费3d电视频道，espn的3d频道开始于2010年南非世界杯期间，尽管几年来制作了300多档节目，但其宣传部门经调查称美国家庭3d电视普及率低，因此决定停播。

    　观研天下家电行业分析师认为：曾被寄予厚望的具有3d播放功能的电视机还未得到普及，高额的制作成本也没能吸引更多的消费者。几年前兴起的3d节目曾被看作未来电视的发展方向，现如今却在世界范围内面临夭折的命运。据相关资料显示，截止到去年年底，3d电视在美国家庭的普及率只有8.5%，而espn的3d签约用户数可能就更少了。制作3d电视需要专门的摄制器材，其制作费用是普通节目的两倍，电视台在无法增加观众的前提下，盈利无法得到保证，职能做出停播的决定。英国广播公司也将在今年结束其从2011年开始的3d节目制作，bbc曾作为试点，制作播出了包括2012年伦敦奥运会在内的多档3d电视节目。

　　然而，观众没有需求，导致英国广播公司也做出了停播的决定。据bbc推测，英国有着很大规模的家庭拥有3d电视机，然而因为佩戴专用眼镜很不方便，因此即使拥有3d电视机，却很少看3d节目，即便是奥运会期间，也仅有一半的用户选择观看3d电视节目。人们看电视的时候，可能还会忙着其他的时期，这时候眼镜就成了多余和累赘，这也是3d电视至今无法得到广泛普及的主要原因之一。如果不适用眼镜的即所谓的裸眼3d电视能够普及，上述两家电视台或许会考虑重新启动3d电视节目制作，但目前均持观望态度。美国和日本还有其他大型电视台陆续停播了其3d电视节目。虽然今年全球3d电视需求量将有不小增幅，但越来越多的大型电视台停止3d电视节目的制造，必将影响市场对3d电视机的需求。

　　观研天下在《中国3D电视市场深度评估与投资战略分析研究报告（2012-2016）》中提到：越来越多的媒体公司正考虑致力于制作面向4k电视的节目，4k电视的显示分辨率是全高清的四倍，能够自然的表现出画面的层次感，相比需要眼镜的3d电视，4k的普及或许更值得期待。