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618活动战报 全民消费节过后互联网公司们收获了什么

字体大小: 2021-08-09 13:42

中国报告网提示:6月薇娅播主依旧领先,粉丝数达8184.57万,知瓜指数达1016,李佳琦排名第二,粉丝数与薇娅相比仍有较大差距。6月快手播主蛋蛋1号服饰节直播销售额达12.53亿,直播体量占据绝对优势。(XLX)

       6月18日晚24时,各电商平台618年中大促圆满落幕。本次618呈现出活动战线拉长、活动重心前倾的趋势。

       根据各平台发布的数据战报,可以看出电商平台突出强化自身特色,如天猫注重会员增长和低碳减排,抖音注重直播时长,而不再单纯地强调交易额。

       一、京东活动战报 

       据京东集团宣布,6月1日0时至6月18日24时,京东618大促活动创下累计下单金额超3438亿元的新纪录,较2020年京东618增长27.7%,较2020年京东双11增长26.6%。活动期间,下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视;售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食;购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

2020、2021年京东618活动对比

 数据来源:京东集团 

       一、天猫活动战报

       天猫618期间,品牌商家新增近6000万会员,部分品牌超过50%的成交来自会员。6月18日凌晨第1个小时,天猫618成交额再创新高,同比增长100%。
此外,天猫宣布了一组特殊的数据:今年618期间,淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%,碳减排主要来源于:算法优化带来的单位算力耗能下降,风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降,以及智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。

       三、抖音活动战报

       抖音618好物节首日GMV超14亿,在5月25日至6月18日活动期间,其直播间时长累计达2852万小时,用户互动活跃,直播间共点赞769亿次,兴趣电商成为广大消费者购物新选择。
活动期间,平台新增用户最多的群体是00后,同比增幅达392.1%;其次是90后群体,同比增长225.9%。

       四、快手活动战报

       快手于5月20日至6月20日推出“616品质购物节”,推出百大品牌自播争霸赛并分为5月20日-31日、6月1日-14日、6月15日-20日三个阶段,其中第一阶段活动总GMV相较去年同比增长233%,第二阶段整体品牌自播GMV环比活动前增长148%。

       五、直播销售形式影响力进一步


       2020年受疫情影响,基于企业私域流量运营需求和用户教育的完成,品牌商已经将直播作为标配销售渠道。直播打破了电商的地域与时间限制,使得品牌商原来在线下参加的展销会、发布会,能通过直播的方式,介绍自身的资质实力,展示产品的性能,并提供在线的实时服务。通过GMV=流量*转化率*客单价,这一电商经典公式可以看出,直播主播自带私域流量,用户粘性高,付费意愿强,可直接带动直播增量的上升;而通过主播的讲解,以及秒杀(饥饿营销)、独家(个性化)、赠品等主播常用的方式,购买转化率大大提升。

       6月薇娅播主依旧领先,粉丝数达8184.57万,知瓜指数达1016,李佳琦排名第二,粉丝数与薇娅相比仍有较大差距。6月快手播主蛋蛋1号服饰节直播销售额达12.53亿,直播体量占据绝对优势。(XLX)


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中国报告网提示:6月薇娅播主依旧领先,粉丝数达8184.57万,知瓜指数达1016,李佳琦排名第二,粉丝数与薇娅相比仍有较大差距。6月快手播主蛋蛋1号服饰节直播销售额达12.53亿,直播体量占据绝对优势。(XLX)

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