6月18日晚24时，各电商平台618年中大促圆满落幕。本次618呈现出活动战线拉长、活动重心前倾的趋势。
根据各平台发布的数据战报，可以看出电商平台突出强化自身特色，如天猫注重会员增长和低碳减排，抖音注重直播时长，而不再单纯地强调交易额。
一、京东活动战报
据京东集团宣布，6月1日0时至6月18日24时，京东618大促活动创下累计下单金额超3438亿元的新纪录，较2020年京东618增长27.7%，较2020年京东双11增长26.6%。活动期间，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。
一、天猫活动战报
天猫618期间，品牌商家新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。6月18日凌晨第1个小时，天猫618成交额再创新高，同比增长100%。
此外，天猫宣布了一组特殊的数据：今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%，碳减排主要来源于：算法优化带来的单位算力耗能下降，风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降，以及智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。
三、抖音活动战报
抖音618好物节首日GMV超14亿，在5月25日至6月18日活动期间，其直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。
活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%；其次是90后群体，同比增长225.9%。
四、快手活动战报
快手于5月20日至6月20日推出“616品质购物节”，推出百大品牌自播争霸赛并分为5月20日-31日、6月1日-14日、6月15日-20日三个阶段，其中第一阶段活动总GMV相较去年同比增长233%，第二阶段整体品牌自播GMV环比活动前增长148%。
五、直播销售形式影响力进一步
2020年受疫情影响，基于企业私域流量运营需求和用户教育的完成，品牌商已经将直播作为标配销售渠道。直播打破了电商的地域与时间限制，使得品牌商原来在线下参加的展销会、发布会，能通过直播的方式，介绍自身的资质实力，展示产品的性能，并提供在线的实时服务。通过GMV=流量*转化率*客单价，这一电商经典公式可以看出，直播主播自带私域流量，用户粘性高，付费意愿强，可直接带动直播增量的上升；而通过主播的讲解，以及秒杀（饥饿营销）、独家（个性化）、赠品等主播常用的方式，购买转化率大大提升。
6月薇娅播主依旧领先，粉丝数达8184.57万，知瓜指数达1016，李佳琦排名第二，粉丝数与薇娅相比仍有较大差距。6月快手播主蛋蛋1号服饰节直播销售额达12.53亿，直播体量占据绝对优势。（XLX）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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根据各平台发布的数据战报，可以看出电商平台突出强化自身特色，如天猫注重会员增长和低碳减排，抖音注重直播时长，而不再单纯地强调交易额。
一、京东活动战报
据京东集团宣布，6月1日0时至6月18日24时，京东618大促活动创下累计下单金额超3438亿元的新纪录，较2020年京东618增长27.7%，较2020年京东双11增长26.6%。活动期间，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。
2020、2021年京东618活动对比
数据来源：京东集团
一、天猫活动战报
天猫618期间，品牌商家新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。6月18日凌晨第1个小时，天猫618成交额再创新高，同比增长100%。
此外，天猫宣布了一组特殊的数据：今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%，碳减排主要来源于：算法优化带来的单位算力耗能下降，风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降，以及智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。
三、抖音活动战报
抖音618好物节首日GMV超14亿，在5月25日至6月18日活动期间，其直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。
活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%；其次是90后群体，同比增长225.9%。
四、快手活动战报
快手于5月20日至6月20日推出“616品质购物节”，推出百大品牌自播争霸赛并分为5月20日-31日、6月1日-14日、6月15日-20日三个阶段，其中第一阶段活动总GMV相较去年同比增长233%，第二阶段整体品牌自播GMV环比活动前增长148%。
五、直播销售形式影响力进一步
2020年受疫情影响，基于企业私域流量运营需求和用户教育的完成，品牌商已经将直播作为标配销售渠道。直播打破了电商的地域与时间限制，使得品牌商原来在线下参加的展销会、发布会，能通过直播的方式，介绍自身的资质实力，展示产品的性能，并提供在线的实时服务。通过GMV=流量*转化率*客单价，这一电商经典公式可以看出，直播主播自带私域流量，用户粘性高，付费意愿强，可直接带动直播增量的上升；而通过主播的讲解，以及秒杀（饥饿营销）、独家（个性化）、赠品等主播常用的方式，购买转化率大大提升。
6月薇娅播主依旧领先，粉丝数达8184.57万，知瓜指数达1016，李佳琦排名第二，粉丝数与薇娅相比仍有较大差距。6月快手播主蛋蛋1号服饰节直播销售额达12.53亿，直播体量占据绝对优势。（XLX）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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