场景 直播 主流传播根据报道消息,人民网舆情数据中心在近日主办了“直播赋能新业态 数字经济新引擎”研讨会。在会上,人民网舆情数据中心发布了《互联网平台“直播+”赋能研究报告》,以快手平台直播为例,从数据和内容切入,深入到社会生活的不同场景,全面剖析直播带来的影响与可能。

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实现“全场景”蓄势赋能 “直播+”正逐渐成为主流传播形式之一

字体大小: 2020-08-26 10:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据报道消息,人民网舆情数据中心在近日主办了“直播赋能新业态 数字经济新引擎”研讨会。在会上,人民网舆情数据中心发布了《互联网平台“直播+”赋能研究报告》,以快手平台直播为例,从数据和内容切入,深入到社会生活的不同场景,全面剖析直播带来的影响与可能。

        根据报道消息,人民网舆情数据中心在近日主办了“直播赋能新业态 数字经济新引擎”研讨会。在会上,人民网舆情数据中心发布了《互联网平台“直播+”赋能研究报告》,以快手平台直播为例,从数据和内容切入,深入到社会生活的不同场景,全面剖析直播带来的影响与可能。

        "网络直播"分两类,一类是在网上提供电视信号的观看,另一类是人们所了解的"网络直播":在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台),再通过网络上传至服务器,发布至网址供人观看。而现阶段所说的直播则是第二类。

        网络直播利用互联网的优势,通过视讯方式进行网上现场直播,将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、对话访谈等内容现场发布到互联网上,利用互联网的直观、快速,表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制等特点,加强活动现场的推广效果。

        我国网络直播发展于2005年,在2014-2016进入爆发期,主流视频网站纷纷布局直播业务;到2017年以后,政策与资本双重压力下行业迎来洗牌,老牌PC端直播逐渐没落。

我国直播行业发展历程

资料来源:公开资料整理

        当前直播技术应用涵盖领域较为丰富、影响广泛而深远,正逐渐成为拉动经济的新动能和基础设施。尤其是在疫情期间,线下经济受挫,线上消费与服务兴起,直播平台以技术和用户的双重优势,为社会蓄势赋能。在疫情防控、脱贫攻坚、产业转型、文化创新等层面中,直播所发挥的重要作用已经成为行业共识,可见直播已在各个行业实现“全场景”蓄势赋能。

        根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

2016-2020年3月我国网络直播用户规模及使用率情况

数据来源:中国互联网络信息中心

        具体来看,一方面,直播是移动互联网时代新的文本呈现形式,在2020年疫情期间发挥了重要作用。以快手为代表的短视频+直播平台,凭借超3亿日活用户的优势积极服务疫情防控大局,全方位保障权威信息触达。另一方面,随着网络技术的不断发展,“直播”已经成为商贸流通企业的标配,特别是受新冠肺炎疫情影响,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,企业纷纷试水“网络直播”,网络直播成为线下店铺复工的工具,推动着行业转型升级。例如2020年5月,董明珠现身快手直播间为格力品牌助力,三个小时的直播共吸引了超过1600万用户观看,最高同时在线人数达100万,成交额累计高达3.1亿元。

        与此同时,直播在在脱贫攻坚、乡村振兴战略推进中,起到的作用也越来越大。数据显示,在2020年3月,快手举办的“百城县长 直播助力”活动中,11位县长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场,吸引了超过2100万人观看,累计销售额突破2000多万元。此外,播在教育普惠和文旅传播方面也有探索和尝试。据《2019快手教育生态报告》数据显示,快手教育类短视频作者超过99万,累计生产视频量高达2亿,教育直播日均观看时长相当于734年。2020年2月,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展“良樂”线上音乐会。

        而作为现阶段最具代表性和标杆性的“短视频+直播”平台,快手为能够在“直播+”领域获得如此高速的发展,并始终占据行业领先优势,这对于整个行业的未来发展有着很高的研究价值和指导意义。根据《报告》指出,快手的独特发展模式推动着快手“直播+”在此次疫情期间爆发出深度、持久的生命力,为各行各业深度赋能,开辟了“直播+”与多领域的高效融合,呈现出良好前进态势。

        有相关专业人士分析,移动视频时代的到来使得“直播+”成为融入社会经济、文化、甚至政治领域的重要结构性力量。而“直播+”作为一种更强大的信息承载交互方式,正逐渐进化为一种为大众喜闻乐见的主流传播形式,在5G时代拥有光明的发展前景。因此只有注重发掘“直播+”蕴藏的巨大价值,抓住5G时代“直播+”的风口,才能取得传播主流价值和变现自身价值的双成果。(WW)

        相关行业分析报告参考《2020年中国网络直播市场现状分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

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