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微信与微博“双微”先后推出视频号 入局短视频领域 行业竞争将更为激烈

        据悉,今年1月,微信开启视频号灰度内测,历时5个月后,在微信iOS版中全量“开闸”;微博紧跟其后,推出视频号计划,初期已有100多位博主参与视频号内测,于7月初正式上线。

        此次“双微”入局我国短视频领域,新流量之战或再掀波澜。在过去15年里,短视频内容流量争夺战上演过无数场,可分为起步、发展与爆发三个阶段。

我国短视频行业的三个阶段

阶段

时间

内容

起步阶段

20052006

国内各大社交平台、个性化社交平台、新闻客户端等媒体嗅到了短视频远大的前景,纷纷投入大量资金,开始扶持短视频创作团队,以通过视频来吸引用户。

此时期智能手机和wifi还不普及,短视频因为缺乏基础设施的必要支持,拍客运动很快就拍不动了。

发展阶段

20122013

各大短视频APP如美拍、秒拍等平台如雨后春笋般相继面世,纷纷加入这场内容流量争夺战。不断推出新玩法,吸引着各类人群。

但这一时期的短视频APP功能和内容还是比较单一,加上网络资费高等问题,用户发展缓慢,短视频只流行于特定人群(如美拍的年轻女性群体)。因此,各大短视频发展吃力。

爆发阶段

2016年至今

短视频用户规模逐年增加,各大品牌商开始抢占短视频营销阵地,同时,由于短视频制作成本相对较低,大量短视频平台和内容创作公司不断涌现。

2019年,抖音获得日活超过4亿,快手的日活也达到了3亿,形成了南抖音,北快手二分天下局势。

资料来源:公开资料整理

        目前,微博与微信都在探索在短视频市场上发力的机会,这表明短视频已经成为主流内容消费形式,而且拥有广阔的发展前景。数据显示,2019年我国短视频市场规模为245.8亿元,预计2020年将达到410.2亿元。

2016-2020年我国短视频市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

        同时,其用户规模也将持续扩大。数据显示,2019年我国短视频用户规模为6.27亿人,预计2020年将达7.22亿人。

2016-2020年我国短视频用户规模及预测

数据来源:公开资料整理

        在行业前景良好的大背景下,短视频修罗场厮杀愈演愈烈,近几年来,抖音、快手迅速崛起,在短视频领域突围而出二分天下。此外,知乎、微信、B站等也纷纷强化视频领域布局,让短视频赛道竞争越发激烈。今年,随着“两微”先后推出视频号,视频争夺战再度升温,未来行业竞争将更为激烈。

我国短视频行业主要竞争者

系别

竞争者

头条系

火山小视频、西瓜视频、抖音、快手

阿里系

土豆视频、淘宝短视频、土豆视频、独客、鹿刻

百度系

秒懂百科、伙拍小视频、全民小视频、人人视频、好看视频、梨视频

腾讯系

微视、yoo视频、闪咖、猫饼、QIM

MOKA魔咔、音兔、DOV、腾讯云小视频、速看视频、时光小视频、下饭视频、MO

新浪系

秒拍、小咖秀、波波视频、爱动小视频

网易系

网易菠萝视频、网易戏精

陌陌系

谁说

360

快视频、快剪辑

美图系

美拍

爱奇艺系

锦视、纳逗

资料来源:公开资料整理(shz)

        以上数据资料参考《2020年中国短视频行业投资分析报告-市场现状与投资前景研究》。

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