特殊时期下农村电商危与机并存 农产品供应链将得到重塑

中国报告网提示：春节期间，突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情迅速向全国蔓延，疫情突袭，各省区市均采取了居家隔离、延长春节假期等防控措施。因此，疫情期间，电商成为必不可少的消费渠道，网络代购、村内配送等让居民安心宅家“抗”疫。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在接受中国经济时报记者采访时表示，此次疫情确实对中国经济带来了严峻的考验，对于广大的农村地区而言，老百姓日常消费需求并没有明显降低，对于口罩、消毒防护用品、蔬菜等日常用品的消费需求有较大提升。对农村电商而言，应该说总体上机遇大于挑战。

        春节期间，突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情迅速向全国蔓延，疫情突袭，各省区市均采取了居家隔离、延长春节假期等防控措施。因此，疫情期间，电商成为必不可少的消费渠道，网络代购、村内配送等让居民安心宅家“抗”疫。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在接受中国经济时报记者采访时表示，此次疫情确实对中国经济带来了严峻的考验，对于广大的农村地区而言，老百姓日常消费需求并没有明显降低，对于口罩、消毒防护用品、蔬菜等日常用品的消费需求有较大提升。对农村电商而言，应该说总体上机遇大于挑战。

疫情下的农村电商挑战与机遇

挑战	机遇
受疫情封闭措施影响，很多农村地区老百姓外出购物难以实现，电商服务因网络优势成为老百姓必不可少的消费通道。但是，如何发挥好农村电商网点的组织和服务作用、协调好物流配送资源、提升服务体验等依然是农村地区电商下行的主要挑战。	疫情期间各大电商平台的订单量都有较大的增长，尤其是盒马、多点、每日优鲜、美团买菜、永辉买菜、叮咚买菜等均出现蔬菜肉类供不应求的情况。李鸣涛认为，城市社区居民在疫情防控期间更多地采用电商满足自己的日常消费需求，这为农村电商的农产品上行提供了更多的销售通道。目前生鲜品类的电商服务平台主要面向的是有一定消费能力的城市社区用户，广大农村地区消费群体的生鲜品类电商消费如何满足也蕴含较大的发展空间，同时挑战也会更加明显，而首次利用电商采购生鲜食品的用户体验如何将影响后续消费。

数据来源：公开资料整理

        随着农村电商的不断发展，越来越多的农民借助电商脱贫致富，尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。而且有相关政策的助推，阿里、京东、拼多多等电商平台与农村的互动越发良性化，农村电商在兴乡富民过程中扮演起了越来越重要的角色。

2014-2019年中国农村电商网络零售额及预测情况

数据来源：工信部

        从农村网络零售额省份占比来看，浙江、江苏、福建、山东和广东农村网络零售额排名前五，合计占全国的73%；零售额前十位省份合计占比为89.4%。

2018年全国农村网络零售额前十省份零售额占比及同比增速情况

数据来源：工信部

        随着农村电商市场规模的扩大，模式也不断进行演化，已经由原来单一的网络零售向网络零售、网络批发并重方向转变，农产品供应链也将得到重塑。WYD

        以上数据参考资料《2020年中国农村电商行业分析报告-产业竞争格局与发展动向预测》

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中国报告网提示：春节期间，突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情迅速向全国蔓延，疫情突袭，各省区市均采取了居家隔离、延长春节假期等防控措施。因此，疫情期间，电商成为必不可少的消费渠道，网络代购、村内配送等让居民安心宅家“抗”疫。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在接受中国经济时报记者采访时表示，此次疫情确实对中国经济带来了严峻的考验，对于广大的农村地区而言，老百姓日常消费需求并没有明显降低，对于口罩、消毒防护用品、蔬菜等日常用品的消费需求有较大提升。对农村电商而言，应该说总体上机遇大于挑战。