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免费阅读成为新热潮 上、下游IP授权合作将成为数字阅读一大趋势

        日前,国内第三方数据研究机构发布了《2019年中国数字阅读市场研究报告》。报告显示,我国付费阅读已从2018年的4.2亿人下降到2019年的3.3亿人,而免费阅读则从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人。付费阅读进入瓶颈期,免费阅读成新热点,成为带动数字阅读行业发展的增长点。

2018-2019年Q4中国付费阅读与免费阅读用户规模对比情况

数据来源:《2019年中国数字阅读市场研究报告》

        我国纸质书阅读量大于电子书阅读量,但从近几年阅读量增速来看,电子书阅读增长趋势显著于纸质书阅读。根据报告数据显示,2018年中国国民人均阅读量达到7.99本,其中,纸质书4.67本,电子书3.32本。

2012-2018年中国纸质书、电子书统计情况

数据来源:《2019年中国数字阅读市场研究报告》

        随着人口红利逐渐消失,我国数字阅读行业用户规模增速放缓,网络文学用户规模逐年上升。根据数据显示,2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人,同比增长1.4%;网络文学用户规模达到4.6亿人,同比增长8.3%,市场规模达到204.8亿元,同比增长21.0%。

        参考观研天下发布《2020年中国数字阅读行业分析报告-行业供需现状与发展前景研究

2012-2019年中国数字阅读用户规模统计及增长情况

数据来源:《2019年中国数字阅读市场研究报告》

2012-2019年中国网络文学用户规模统计及增长情况

数据来源:《2019年中国数字阅读市场研究报告》

        目前,我国数字阅读行业竞争激烈,全景生态流量市场出现三强格局。根据报告数据显示,阅文集团以25.2%的市场份额排名第一,掌阅文学、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位,米读小说、连尚文学等分别以9.6%、9.0%的份额排名第四、五位。

2019年中国数字阅读全景生态流量市场份额统计情况

数据来源:《2019年中国数字阅读市场研究报告》

        随着互联网用户红利的消失,各大网文平台将朝着下沉市场用户及年轻一代读者目标群体发展。同时,厂商应该实行多元化阅读渠道和场景化阅读模式战略,提高用户流量、用户粘性以及用户体验,未来上游内容的整合和下游公司的IP授权合作构建产业协同化路线将成为一大趋势。

资料来源:《2019年中国数字阅读报告》,观研天下(WYD)整理,转载请注明出处
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