据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019天猫双11狂欢夜(下称：猫晚）在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率近15%，其中浙江卫视以9.32%居榜首。数据显示，优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动，较去年增长7%。
猫晚还首次增加了公益环节，易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相，秦岚、郎朗、柳岩等41位明星担任“脱贫助力官”，共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货，网友在淘宝直播间点赞1亿次。其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。
互联网的渗透率不断提高，网上购物的便捷性促进我国电商稳步发展，移动电商规模也随之稳定扩大。数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，预计2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。
移动电商的兴起，创造了直播带货形式。移动电商直播主从用户角度介绍商品特点、功能，与观看者互动的模式激起潜在消费者的购物欲望。相关调查数据显示，88.5%的受访直播电商用户表示直播的方式能够强烈的刺激他们的消费欲望。
参考观研天下发布《2019年中国直播行业分析报告-产业现状与发展趋势预测》
猫晚还首次增加了公益环节，易烊千玺以“脱贫行动官”的身份亮相，秦岚、郎朗、柳岩等41位明星担任“脱贫助力官”，共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货，网友在淘宝直播间点赞1亿次。其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。
互联网的渗透率不断提高，网上购物的便捷性促进我国电商稳步发展，移动电商规模也随之稳定扩大。数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%，预计2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。
2016-2020年中国移动电商用户规模及预测
数据来源：中国电子商务协会
移动电商的兴起，创造了直播带货形式。移动电商直播主从用户角度介绍商品特点、功能，与观看者互动的模式激起潜在消费者的购物欲望。相关调查数据显示，88.5%的受访直播电商用户表示直播的方式能够强烈的刺激他们的消费欲望。
参考观研天下发布《2019年中国直播行业分析报告-产业现状与发展趋势预测》
2019年上半年中国直播电商用户观看直播带货引起消费欲望情况
数据来源：中国电子商务协会
资料来源：中国电子商务协会，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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