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《农村中国电子商务报告(2018)》公布 我国农村电商交易规模逐渐扩大

       根据报道消息,近日,在2019中国电子商务大会上在在2019中国电子商务大会上,对外发布了《中国农村电子商务报告(2018)》。报告显示,2018年中国农村电商增长迅速,农村网民数量增加,交易规模也逐渐扩大。

       据数据统计,2018年我国农村网络零售额接近1.37万亿元,同比增长30.4%,农产品上行、电商精准扶贫、农村电商基础设施及服务体系等方面都取得新的进展。


       近年来随着互联网的高速发展,互联网普及率大大提高,网民规模得到进一步扩大。使得我国电商市场快速发展。数据显示,2018年我国电子商务交易规模继续扩大并保持高速增长态势。根据数据显示,2018年我国电子商务交易额31.63万亿元,同比增长8.5%;网上零售额9.01万亿元,同比增长23.9%;跨境电商进出口商品总额1347亿元,同比增长50%;全国快递服务企业业务量累计达到507.1亿件,同比增长26.6%;电子商务从业人员达4700万人,同比增长10.6%。

       在全国电商发展的同时,互联网的高速发展也带动了我国农村电商的发展,促使我国农村电商整体一直处于高速发展阶段。近年来,农村电商网络零售额占全网零售额的占比不断扩大,说明多年了农村地区的经济在电商高速发展下有了相当程度的发展。据了解,四年来电商零售额增幅超200%,而农村网络零售额翻了六番,其增速直接反应了国家和社会各界对农村地区发展的重视度和支持力度。

农村电子商务发展现状

农村网民规模持续增加

截至2018年底,中国农村网民规模为2.2亿,占整体网民的26.7%,较2017年底增加1291万人,增长率为6.2%;农村地区互联网普及率为38.4%,较2017年底提升3%

农村电商规模稳步提升

2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元,同比增长30.4%,比全国网络零售额增速高6.5个百分点,占全国网络零售额的15.2%

农产品电商快速增长

随着农村网络、物流等基础设施的不断完善,农民运用电子商务的意识和能力不断增加,电子商务带动农产品上行,促进农民增收的作用进一步显现。2018年全国农产品网络零售额达2305亿元,同比增长33.8%,比全国网络零售额增高9.9%

资料来源:《中国农村电子商务报告(2018)

农村电子商务发展特点

政策支持不断强化

国家对农村电商的政策支持力度持续加大,2014-2018年,连续5年的中央一号文件均明确提出发展农村电商。2019年中央一号文件仍重视三农,更是提出到2020年确保现行标准下农村贫困人口实现脱贫、贫困县全部摘帽、解决区域性整体贫困。

支撑服务体系进一步完善

2018年,中国农村地区的宽带网络、快递配送、冷链物流、农产品上行等支撑服务体系进一步得到了完善。

“快递下乡”持续深入推进。2018年,全国乡镇快递网点覆盖率达到92.4%21个省份实现乡镇快递网点全覆盖。

服务体系建设进一步加强

2014年以来,商务部联合多部委开展了电子商务进农村综合示范工作,重点支持电子商务示范县的基层站点、县乡物流、人才培训、电商园区等农产品上行服务体系建设。经过五年的推进,取得了较大的进展。2018年,前四批756个示范县实现网络零售额6192.4亿元,同比增长43%。累计建设县级电子商务服务中心和县级物流配送中心1000多个,乡村服务站点8万多个。

脱贫攻坚成效进一步显现

2018年电子商务进农村综合示范进一步聚焦脱贫攻坚,向深度贫困地区倾斜,新增示范县260个,其中国家级贫困县238个,欠发达革命老区县22个。电子商务进农村综合示范累计支持1016个示范县,覆盖全国28个省区,其中,国家级贫困县737个,占国家级贫困县总数的88.6%,其中深度贫困县137个。2018年,国家级贫困县网络零售额达697.9亿元,同比增长36.4%,增速比农村网络零售额增速高6%,比全国网络零售额增速高12.5%,电商扶贫成效显著。

社交电商打开农产品上行新通路

2018年,社交电商、小程序、短视频等电子商务新模式、新业态取得快速发展。据数据显示,中国社交电商月活跃用户量达到1.7亿人。


资料来源:《中国农村电子商务报告(2018)》

       未来,中国农村电商发展将转向品牌、品质、服务、体验导向和新阶段,驱动农业发展向现代农业转型升级。

农村电商发展趋势

农村电商持续助力乡村振兴

促进乡村产业振兴。农村电商拓展了乡村既有产业的网络销售,聚合分散的特色产品成为本地特色产业,有力带动产业发展和农民增收。同时,农村电商催生了一些农村新产业。

促进乡村人才振兴。农村电商的兴起,带动了一批年轻人到农村创业,实现了乡村人才的回流,有利于破解人才瓶颈制约。全国返乡下乡创业人员达740万人,分布在电子商务、休闲农业和乡村旅游等领域。

农村电商向产业链加速延伸

农业农村部、财政部将优势特色主导产业发展纳入农业生产发展资金项目予以支持,推进集约化、标准化和规模化生产,着力发展优势特色主导产业带和重点生产区域,培育打造一批有影响力的区域和产品品牌。

农村电商迎来高质量发展新阶段

农村电商的发展,必须适应互联网消费升级,适应消费者对“价格敏感”转向对“品质敏感”的趋势,要从拼价格转向拼品质,拼商品转向拼服务,满足消费者多元细分的诉求,提供差异化、个性化的商品和服务,避免同质化的竞争。农村电商将从农业生产、农产品运输、营销、销售等各个方面进行相应优化升级。

资料来源:《中国农村电子商务报告(2018)

资料来源: 互联网,《中国农村电子商务报告(2018)》,观研ww整理

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