中国15大互联网公司广告收入榜发布预计2019年互联网广告将保持30%增速

2019-05-29 07:23

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近日，Morketing从已公开的信息中选取了15家互联网公司的2019Q1广告营收数据，揭示当前广告市场格局。从排行榜可发现，阿里广告业务营收在BAT三家中最为理想，尤其电商广告的变现效率遥遥领先于其他类型的广告。腾讯营收承压，目前腾讯网络广告业务增长迅速的板块是社交及其他广告收入，同比增长34%至人民币99亿元，主要由于来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增长，而其传统的媒体广告收入增长则不容乐观。百度广告收入增速亦趋缓，2019年Q1，百度广告营收同比增长仅2.8%，环比下降16.7%。

参考观研天下发布《2019年中国互联网广告行业分析报告-行业运营态势与发展潜力评估》

2019年Q1中国互联网公司广告营收情况

排名	公司	广告营收	同比增速
1	阿里巴巴*	301.19亿元	30.99%
2	百度	176.57亿元	2.84%
3	腾讯	133.77亿元	25.15%
4	京东*	81.44亿元	27.43%
5	新浪	3.88亿美元	5.71%
6	微博	3.41亿美元	12.61%
7	美团	28.61亿元	91.23%
8	小米	23.00亿元	21.80%
9	爱奇艺	21.19亿元	0.42%
10	搜狐	2.77亿美元	0.20%
11	收购	2.34亿美元	6.26%
12	趣头条	10.87亿元	371.33%
13	唯品会*	8.59亿元	70.73%
14	汽车之家*	6.43亿元	10.11%
15	网易	4.39亿元	-5.08%
备注：标有“*”的企业的数据并非仅仅为广告业务收入

数据来源：Morketing

        互联网广告替代传统广告市场份额的另一形式是改造传统媒体。例如在电视领域，网络电视融合了新兴互联网技术的媒体正在兴起；在报刊杂志领域，由平面媒体转化的电子杂志也已经进入了商业化探索阶段。运用互联网技术将传统媒体改造为数字化的新媒体，进一步拓宽了互联网广告的市场空间，加快了互联网广告营销方式替代传统广告营销方式的进程。

        随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+”计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新，广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展。互联网广告以其精准度高、互动性强以及营销成本相对较低等显著特性，吸引了越来越多的广告主。互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一，市场规模也在持续高速增长。

        2018年我国互联网广告总收入约3694亿元，年增长率为24.2%，较去年下降约5.76个百分点；占GDP比重约为4.2%，较去年上升0.6%。从终端收入结构看，移动端收入占比进一步增大至68%，较去年上升6个百分点。

2014-2018年我国互联网广告收入规模