互联网广告为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,中国广告协会正

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中广协数据服务平台将建成 未来我国营销云市场前景可期

字体大小: 2019-02-02 10:58  来源:中国报告网

中国报告网提示:为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,中国广告协会正

        为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,中国广告协会正积极筹建互联网广告数据服务平台(以下简称“中广协数据服务平台”),加快解决行业痛点问题,净化互联网广告数据市场,加强行业自律,努力营造绿色、健康、清朗的互联网广告市场环境。

        中广协数据服务平台由中国广告协会互联网广告委员会运营及管理,将组织互联网广告产业链上下游企业,在互联网广告相关标准的制定、标准执行情况的评估评价等领域,为互联网广告标准化工作提供技术支持,为互联网广告生产环境提供数据支撑,为互联网广告行为提供自律服务,为互联网广告发展新趋势、新技术、新模式研究积累实践经验。

        在移动端设备成为最主要用户渠道的背景下,广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度加大,2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿人民币,同比增长48.5%;相比整个互联网广告市场,增速明显领先。目前移动互联网仍处于高速发展之中,自媒体时代全面到来,新兴媒体平台不断涌现,为移动营销的持续发展提供动力。

        目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众,随着移动人口红利的消失殆尽,大型媒体平台强势地位继续加强,2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币,其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%,垄断优势明显,目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台,希望通过技术、数据优势直接对接广告主,提升广告位变现效率;同时凭借其雄厚的资金优势展开兼并、收购新兴数字营销厂商,快速完善自身全案服务能力,预计未来将继续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。

        近几年,随着互联网用户不断渗透,中国互联网广告得到迅猛发展,2013年-2016年,中国互联网广告的市场规模年复合增长率达 38.18%,2017年,中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币,预计2018年市场规模将达到3509.0亿,同比增长16.6%;2020年,预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。

2013-2020年中国互联网广告市场规模情况


数据来源:商务委

2017年中国互联网用户规模情况


数据来源:商务委

2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析情况


数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国互联网广告市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究

        营销云在国外广告市场发展较快,2016年年底进入中国,随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累,以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受,营销云市场发展潜力开始受到市场重视。营销云将企业的所有营销方式进行有效整合,建立数据管理和营销自动化平台,将企业内外多种数据进行处理分析以不断提高营销效率,对国内市场来讲,腾讯、百度已经推出营销云业务,将旗下公司或者产品的用户偏好数据,采用数据云模式进行数据部署和数据打通,将其流量垄断下的数据价值再次提高;而中小广告厂商则主要依靠第三方营销云平台,在数据平台上聚合多家企业不同维度用户偏好数据,以开放、共享方式实现高效率与低成本的数据应用与服务,从而与互联网巨头展开市场竞争。目前国内营销云市场方兴未艾,广告主对营销云的认识并不深刻,未来市场前景值得期待。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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