“她经济” 新消费 市场 1月7日,天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》,通过数据回顾了2018年新品消费特点与趋势。报告显示,

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天猫阿里联合发布新品消费报告 “她经济”成新消费市场重要发展群体

字体大小: 2019-01-08 13:56  来源:中国报告网

中国报告网提示: 1月7日,天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》,通过数据回顾了2018年新品消费特点与趋势。报告显示,

        1月7日,天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》,通过数据回顾了2018年新品消费特点与趋势。报告显示,新品消费主力人群主要集中在东南部沿海和中西部,二三四线城市的新品消费热度已经反超一线城市。“追新一族”的男女比例为3:7,24-34岁的人群最多。女性因为整体就业比例的增大和社会地位的提升,在经济上变得更为独立,其旺盛的消费需求成为推动经济增长的新亮点。围绕女性消费,被称之为“她经济”的特有经济圈和经济现象形成了。女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点。

        随着商品供应的丰富化和购买力提升,消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求,而开始出于对新的生活方式的追求的需要。数据显示,2012-2017年,居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25%下降至12.6%,下降了一半,储蓄减少,消费意愿上升。

        参考观研天下发布《2019年中国互联网快速消费品行业分析报告-市场供需现状与未来趋势预测

全国居民人均可支配收入情况
 

数据来源:商务委

2013-2017年消费市场增长情况
 

数据来源:商务委

2017年线上、线下消费渠道增长情况
 


        我国经济整体从高速增长转变成中高速增长,第一和第二产业总值乏力,第三产业经济增长的拉动作用增强;另外,我国社会消费品零售总额正处于快速增长期,社会消费对经济增长的促进作用越来越强。

2010-2017年中国社会消费品零售总额情况
 

数据来源:商务委

        “她经济”,又称女性经济学,由著名经济学家史清琪提出,所指的是在经济社会中,女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛,女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用,形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。可以毫不夸张的说,

        阿里巴巴创始人马云在首届全球女性创业者大会上,曾经提到阿里巴巴发展快的三个要素中,第一个要素就是“女人”。据阿里的数据就显示,阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。而近年来不少专注于女性购物的平台也不断壮大,如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台,基本上都是靠女性支撑起来的。

        消费升级的女性用户有钱有时间去关注自己的成长需求,而在成长过程中,这些女性用户往往会“清零”原有的品牌观、以及购物模式,她们愿意尝试新品牌、新产品,只要产品是足够好的。

        女性用户关注个人全面的发展,包括家庭、事业、生活、兴趣、健康、外形全方位的提升自我;这也告诉我们,更多的服务性消费将有更多的机会。除了最近两年兴起的医美、健身等等,我们还看到烘焙、音乐、绘画等更多服务性消费的想起。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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