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武汉首批网络直播标准发布 网络直播变现能力增强

字体大小: 2019-01-30 17:12  来源:中国报告网

中国报告网提示:1月29日,武汉市软件行业协会官网显示,日前该协会以及武汉斗鱼网络科技有限公司对外发布了《网络

        1月29日,武汉市软件行业协会官网显示,日前该协会以及武汉斗鱼网络科技有限公司对外发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》。作为首批网络直播团体标准,规范首次明确了直播平台中有关主播监控、账号监管、平台巡查等多方面的内容,标准于2019年1月29日起正式实施。

        标准中对于主播以及平台双方的要求较为详实,针对大量的细节问题做出规定。但未来在规定的实施过程中平台方作为与主播和直播内容接触的第一道门槛,应该严格执行规定内容,长此以往,网络直播目前所出现的乱象才有可能得到全面改善。

        “史上最严”监管政策从“头条系”蔓延到直播平台2018年,头条、微博等相继被整治,快手、斗鱼等小视频、直播平台也迎来最强监管,娱乐文化行业全面整顿,朝健康方向发展。过去依靠“擦边球”、三俗等为卖点的直播平台逐步消失,直播行业发展回到良性轨道。

        对于直播平台来说,当流量增长进入瓶颈期时,它们需要开拓除打赏和增值服务之外的商业化变现渠道,因此会更加倚重由营销所带来的收入。另一方面,对于广告主来说,随着技术的进步和直播平台内创新营销玩法的开发,直播营销这种能够以相对较低的成本换取在集中流量下多次曝光的营销方式将会获得越来越多的关注。

        参考观研天下发布《2019年中国网络直播行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

2015-2018年中国直播营销市场规模

数据来源:中国信通院

        截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新,以及IPO融资并购热潮,特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下,网络直播市场空间持续扩大。

2018年上半年中国网络直播行业景气指数(单位:分)

数据来源:中国信通院

        网络直播行业发展趋势

        1、5G发展或将催生技术变革

        随着我国5G将正式走向商用,将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,提升观众体验。

        2、渠道和市场下沉,“走到海外”成为潮流

        三四线的这些用户更晚接触移动互联网,有着更多的闲暇娱乐时间,近两年逐步培养起来的消费习惯,也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。另一方面,更多直播平台都已瞄准全球市场以获取更大增长空间。

        3、变现能力加强,差异化模式下内容多点开花

        随着直播行业进入了转型、调整期,对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕细作,才能形成自己的核心竞争力。差异化模式下,更加专业化、精细化、个性化的内容制作,将会提升整个直播平台的内容质量和直播间氛围,给观众带来全新的视听体验。

        4、短视频和直播融合加强

        当前众多短视频平台开设了直播功能。直播具有即时互动性、沟通性强的特点,而短视频具有内容精细化、碎片化的特点,如果短视频与直播融合,将使得双方优势互补,共享用户流量池,推动内容差异化发展。

资料来源:中国信通院,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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