蒙牛 新品 微商 传统电商10月8日,蒙牛旗下一款产品将交由一家电子商务公司经销,这并非蒙牛第一次试水社交零售渠道。据悉

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蒙牛新品再次剑指微商 近年微商增速远超传统电商

字体大小: 2018-10-12 14:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:10月8日,蒙牛旗下一款产品将交由一家电子商务公司经销,这并非蒙牛第一次试水社交零售渠道。据悉


        10月8日,蒙牛旗下一款产品将交由一家电子商务公司经销,这并非蒙牛第一次试水社交零售渠道。据悉,该款产品与蒙牛此前推出的一款名为“慢燃”的产品销售渠道一致,皆是以微商为主。蒙牛总裁卢敏放也表示,慢燃完全用“微营销”的方式,成为一支“爆款”产品,只推出了近半年就取得了很好的市场反响。启用与消费者直接交流的“一对一”的新零售渠道,这种创新型的营销模式,未来将在蒙牛的业务中占据更重要的位置。
        
        试水微商的饮料企业绝不是蒙牛独家,早在此前,娃哈哈已为拓广销售渠道,其新品保健饮料“天眼晶睛”,出奇地没有采用其一向引以为傲的线下联销体销售,而是选择了微商渠道。进军微商很大程度是为了推动产品在消费者中传播,同时也尝试专业的产品在微商这个销售渠道能不能有更好的发展。
        
        微商是基于微信生态的社会化分销模式,它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商。从模式上来说主要分为两种:基于微信公众号的微商称为B2C微商,基于朋友圈开店的称为C2C微商。 
        
        2013年前,处于萌芽期的微商大多数是由淘宝店家为拓展销售渠道转化而来,2014年微商行业进入高速成长期,行业爆发增长过快。2015年微商大环境在发生改变,从松散经营到系统运营。2016年,微商正式进入了品牌整合时期,谁将微商运作的更加品牌化、正规化、合法化、系统化、更加体系化,谁才能生存的长久,成为真正赢家。
        
        从市场规模来看,2016年微商行业总体市场规模为3607.3亿元,2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元,增长率为89.5%,增长速度远远领先于传统电子商务等其他商业领域。
        
        参考观研天下发布《2018年中国网购电商市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究
        
        2013-2017年我国微商市场规模及增速走势
         
        数据来源:经信委
        
        资料来源:经信委,观研天下整理(TC)

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