以前,在孩子的成长过程中,涉及孩子各个方面的决策都是妈妈为主要参与者,但现在伴随育儿理念和消费理念的不断升级,更多家庭成员逐渐参与其中,并起到越来越重要的作用。2018年年末,中国母婴家庭群体规模达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴行业发展前景潜力巨大。
调查显示,母婴产品月开销与家庭月开销水平显著正相关。月消费5000元及以下的母婴家庭中,购买母婴产品的月开销集中于1000元以下;月消费5001元-20000元的母婴家庭中,购买母婴产品的月开销集中于3000元以下;月消费20000元以上的母婴家庭中,购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。此外,伴随着家庭月消费的增长,低额母婴产品月开销群体占比显著下降,高额母婴产品月开销群体占比快速上升,对于母婴用品的质量要求有所提升。
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